Tanda-tanda awal musim semi pada bulan Maret membuat masyarakat Polandia menghabiskan waktu yang jauh lebih sedikit di depan layar, sehingga menyebabkan penurunan tajam selama 22 menit pada rata-rata waktu menonton dibandingkan dengan bulan Februari. Waktu menonton saat ini sebesar 3 jam dan 53 menit juga 9 menit lebih rendah daripada bulan Maret tahun lalu, yang menegaskan tren penurunan yang semakin dalam baik untuk TV tradisional maupun streaming. Meskipun terjadi penurunan jumlah penonton secara umum, TV kabel mengalami pergeseran struktural yang signifikan, dengan pangsa pasarnya meningkat sebesar 0,7 poin persentase, menjadikannya yang berkinerja terbaik di seluruh peringkat.
Terdapat beberapa perubahan signifikan dalam peringkat saluran televisi tradisional: Polsat kembali memimpin, menggeser TVN dan TVP2, yang melengkapi tiga besar saluran terpopuler bulan ini. Pemirsa paling antusias menonton acara olahraga besar, seperti kualifikasi Piala Dunia di TVP1, dan tetap setia pada program andalan seperti serial “M jak Miłość” dan program berita “Fakty.”
Segmen streaming juga mengalami penurunan jumlah penonton, dengan pangsa pasarnya terhadap total penonton turun menjadi 10,5%. Dalam kategori ini, YouTube tetap memimpin dengan pangsa pasar sebesar 2,3%, sementara Netflix mengalami penurunan menjadi 2,0%.
Tentang The Gauge™
The Gauge™ dibuat untuk menyediakan analisis bulanan penggunaan televisi di seluruh platform utama televisi bagi industri media. Nielsen menerbitkan edisi pertama The Gauge™ di A.S. pada Mei 2021.
Tentang Metodologi The Gauge™
Data berasal dari panel sumber tunggal Nielsen yang terdiri dari 3.500 rumah tangga dan hampir 9.700 panelis. The Gauge™: Polandia didasarkan pada data pangsa pemirsa AMR (Average Minute Rating) bulanan. Data tersebut disajikan untuk orang berusia di atas 4 tahun, dibagi menjadi televisi kabel, satelit, terestrial (baik linier maupun bergeser dalam waktu hingga 7 hari), dan pemirsa dari streaming (pemirsa streaming langsung dari stasiun TV di platform OTT diklasifikasikan sebagai pemirsa streaming). Kategori "Lainnya" mencakup penayangan konten yang tidak dikenal.
Nielsen Polandia menciptakan iterasi The Gauge™ ini dengan menggunakan perbandingan metodologi.
