Los primeros indicios de la primavera en marzo hicieron que los polacos pasaran mucho menos tiempo frente a sus pantallas, lo que provocó una fuerte caída de 22 minutos en el tiempo medio de visionado en comparación con febrero. El tiempo de visionado actual, de 3 horas y 53 minutos, es también 9 minutos inferior al de marzo del año pasado, lo que confirma una tendencia a la baja cada vez más marcada tanto para la televisión tradicional como para el streaming. A pesar del descenso general de la audiencia, la televisión por cable experimentó un notable cambio estructural, con un aumento de su cuota de 0,7 puntos porcentuales, lo que la convierte en la que mejor se ha comportado de toda la clasificación.
Se produjeron algunos cambios en la clasificación de los canales tradicionales: Polsat recuperó el liderato, superando a TVN y TVP2, que completaron los tres primeros puestos de los canales más vistos del mes. Los espectadores se pegaron a la pantalla sobre todo para ver grandes eventos deportivos, como los clasificatorios para el Mundial en TVP1, y se mantuvieron fieles a programas habituales como la serie «M jak Miłość» y el programa de noticias «Fakty».
El segmento del streaming también registró una pérdida de espectadores, y su cuota total de audiencia descendió hasta el 10,5 %. Dentro de esta categoría, YouTube mantuvo su sólida ventaja con una cuota del 2,3 %, mientras que Netflix registró un descenso hasta el 2,0 %.
Acerca de The Gauge™
The Gauge™ fue creado para proporcionar a la industria de los medios de comunicación un análisis mensual del uso de la televisión a través de las principales plataformas de distribución de televisión. Nielsen publicó su primera edición de The Gauge™ en Estados Unidos en mayo de 2021.
Acerca de la metodología Gauge
Los datos proceden del panel de fuente única de Nielsen compuesto por 3.500 hogares y casi 9.700 panelistas. El Gauge™: Polonia se basa en datos mensuales de cuota de audiencia AMR (Average Minute Rating). Los datos se presentan para personas mayores de 4 años, desglosados en televisión por cable, por satélite, terrestre (tanto lineal como desplazada en el tiempo hasta 7 días) y espectadores de streaming (los espectadores de canales de televisión en directo en plataformas OTT se clasifican como espectadores de streaming). La categoría "Otros" incluye los visionados de contenidos no reconocidos.
Nielsen Polonia creó esta iteración de The Gauge™ utilizando comparaciones de metodologías.
