3월에 찾아온 봄의 기운으로 인해 폴란드인들의 화면 시청 시간이 크게 줄어들었고, 그 결과 2월 대비 평균 시청 시간이 22분이나 급감했다. 현재 시청 시간인 3시간 53분은 작년 3월보다 9분 더 짧은 수치로, 이는 기존 TV와 스트리밍 모두에서 하락세가 심화되고 있음을 보여줍니다. 전반적인 시청자 수 감소에도 불구하고, 케이블 TV는 점유율이 0.7%p 상승하는 눈에 띄는 구조적 변화를 보이며 전체 순위에서 가장 뛰어난 성과를 기록했습니다.
기존 채널 순위에는 몇 가지 변화가 있었습니다. 폴사트(Polsat)가 TVN과 TVP2를 제치고 1위를 탈환했으며, 이 두 채널은 이번 달 가장 인기 있는 채널 3위권을 차지했습니다. 시청자들은 TVP1에서 방영된 월드컵 예선전과 같은 주요 스포츠 경기에 가장 큰 관심을 보였으며, 드라마 ‘M jak Miłość’와 뉴스 프로그램 ‘Fakty’와 같은 인기 프로그램에 대한 충성도도 변함없이 유지했습니다.
스트리밍 부문 역시 시청자 이탈 현상이 나타나 전체 시청 점유율이 10.5%로 떨어졌다. 이 부문에서 유튜브는 2.3%의 점유율을 기록하며 꾸준한 선두를 유지한 반면, 넷플릭스는 2.0%로 하락했다.
더 게이지™ 소개
The Gauge™는 미디어 업계에 주요 텔레비전 전송 플랫폼의 텔레비전 사용량에 대한 월별 분석을 제공하기 위해 만들어졌습니다. 닐슨은 2021년 5월 미국에서 The Gauge™의 첫 번째 에디션을 발행했습니다.
게이지™ 방법론 소개
이 데이터는 3,500가구, 약 9,700명의 패널로 구성된 닐슨의 단일 소스 패널에서 수집한 것입니다. The Gauge™: 폴란드는 월간 AMR(평균 분당 시청률) 시청자 점유율 데이터를 기반으로 합니다. 이 데이터는 4세 이상의 사람들을 대상으로 케이블, 위성, 지상파 텔레비전(선형 및 최대 7일까지 시간 이동), 스트리밍 시청률(OTT 플랫폼에서 TV 방송국의 실시간 스트리밍 시청률은 스트리밍 시청률로 분류)로 세분화하여 제공됩니다. '기타' 카테고리에는 인식되지 않는 콘텐츠의 조회수가 포함됩니다.
닐슨 폴란드는 방법론 비교를 통해 이번 게이지™를 만들었습니다.
