Les premiers signes du printemps en mars ont incité les Polonais à passer nettement moins de temps devant leurs écrans, ce qui s'est traduit par une forte baisse de 22 minutes de la durée moyenne d'écoute par rapport à février. Le temps de visionnage actuel, qui s'élève à 3 heures et 53 minutes, est également inférieur de 9 minutes à celui de mars de l'année dernière, confirmant une tendance à la baisse qui s'accentue tant pour la télévision traditionnelle que pour le streaming. Malgré le recul général de l'audience, la télévision par câble a connu un changement structurel notable, avec une part de marché en hausse de 0,7 point de pourcentage, ce qui en fait le média le plus performant de tout le classement.
Le classement des chaînes traditionnelles a connu quelques bouleversements : Polsat a repris la tête, devançant TVN et TVP2, qui complétaient le trio de tête des chaînes les plus regardées du mois. Les téléspectateurs se sont surtout précipités devant leurs écrans pour suivre les grands événements sportifs, comme les éliminatoires de la Coupe du monde diffusées sur TVP1, et sont restés fidèles à des incontournables tels que la série « M jak Miłość » et le journal télévisé « Fakty ».
Le secteur du streaming a également enregistré une baisse de son audience, sa part totale de l'audience globale tombant à 10,5 %. Dans cette catégorie, YouTube a conservé sa nette avance avec une part de 2,3 %, tandis que Netflix a vu sa part reculer à 2,0 %.
A propos de The Gauge™
The Gauge™ a été créé pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision sur les principales plateformes de diffusion de la télévision. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge™ aux États-Unis en mai 2021.
A propos de la méthodologie The Gauge™
Les données proviennent du panel à source unique de Nielsen composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. The Gauge™ : Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (à la fois linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours), et l'audience du streaming (l'audience en direct des chaînes de télévision sur les plateformes OTT est classée dans l'audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.
Nielsen Pologne a créé cette itération de The Gauge™ en utilisant des comparaisons de méthodologies.
