Die ersten Anzeichen des Frühlings im März führten dazu, dass die Polen deutlich weniger Zeit vor dem Bildschirm verbrachten, was einen starken Rückgang der durchschnittlichen Sehdauer um 22 Minuten im Vergleich zum Februar zur Folge hatte. Die aktuelle Sehdauer von 3 Stunden und 53 Minuten liegt zudem um 9 Minuten unter dem Wert vom März des Vorjahres, was einen sich verstärkenden Abwärtstrend sowohl beim traditionellen Fernsehen als auch beim Streaming bestätigt. Trotz des allgemeinen Rückgangs der Zuschauerzahlen verzeichnete das Kabelfernsehen eine bemerkenswerte strukturelle Verschiebung: Sein Anteil stieg um 0,7 Prozentpunkte, womit es den stärksten Zuwachs im gesamten Ranking verzeichnete.
In der Rangliste der traditionellen Sender gab es einige Verschiebungen: Polsat eroberte die Spitzenposition zurück und überholte TVN und TVP2, die die drei beliebtesten Sender des Monats bildeten. Die Zuschauer wurden vor allem durch große Sportereignisse an die Bildschirme gelockt, wie beispielsweise die WM-Qualifikationsspiele auf TVP1, und blieben Klassikern wie der Serie „M jak Miłość“ und der Nachrichtensendung „Fakty“ treu.
Auch im Streaming-Segment war ein Rückgang der Zuschauerzahlen zu verzeichnen, wobei der Gesamtanteil an den Gesamtzuschauerzahlen auf 10,5 % sank. Innerhalb dieser Kategorie behielt YouTube mit einem Anteil von 2,3 % seinen soliden Vorsprung, während Netflix einen Rückgang auf 2,0 % verzeichnete.
Über The Gauge™
The Gauge™ wurde entwickelt, um der Medienbranche eine monatliche Analyse der Fernsehnutzung auf den wichtigsten Übertragungsplattformen zur Verfügung zu stellen. Nielsen veröffentlichte seine erste Ausgabe von The Gauge™ in den USA im Mai 2021.
Über die The Gauge™-Methodik
Die Daten stammen aus dem panel von Nielsen, das aus 3.500 Haushalten und fast 9.700 Panelisten besteht. The Gauge™: Poland basiert auf den monatlichen AMR-Daten (Average Minute Rating) für den Zuschaueranteil. Die Daten werden für Personen über 4 Jahren präsentiert und sind unterteilt in Kabel, Satellit, terrestrisches Fernsehen (sowohl linear als auch zeitversetzt bis zu 7 Tagen) und Streaming-Zuschauer (Live-Streaming-Zuschauerschaft von TV-Sendern auf OTT-Plattformen wird als Streaming-Zuschauerschaft klassifiziert). Die Kategorie "Sonstige" umfasst die Aufrufe von nicht erkannten Inhalten.
Nielsen Polen hat diese Version von The Gauge™ anhand von Methodenvergleichen erstellt.
