Pierwsze powiewy wiosny w marcu sprawiły, że Polacy wyraźnie rzadziej zasiadali przed ekranami, co przełożyło się na gwałtowny spadek średniego czasu oglądania o 22 minuty względem lutego. Obecny wynik na poziomie 3 godzin i 53 minut jest również o 9 minut niższy niż w marcu ubiegłego roku, co potwierdza pogłębiający się trend spadkowy dotyczący zarówno tradycyjnej telewizji, jak i streamingu. Mimo ogólnego odpływu widzów, istotną zmianę strukturalną odnotowała telewizja kablowa, której udział wzrósł o 0,7 p.p., stanowiąc najsilniejszy punkt w całym zestawieniu.
W rankingu stacji tradycyjnych nastąpiły przetasowania - na pozycję lidera powrócił Polsat, wyprzedzając TVN oraz TVP2, które zamknęły podium najpopularniejszych kanałów miesiąca. Widzowie najchętniej gromadzili się przed ekranami podczas kluczowych wydarzeń sportowych, takich jak eliminacje Mistrzostw Świata w piłce nożnej na TVP1, a także pozostali wierni serialowi „M jak Miłość” oraz programowi informacyjnemu „Fakty”.
W streamingu również dało się zauważyć odpływ widzów - jego łączny udział w całkowitej oglądalności spadł do poziomu 10,5%, przy czym YouTube utrzymał stabilną pozycję lidera z wynikiem 2,3%, podczas gdy Netflix zanotował spadek do poziomu 2,0%.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował swoje pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
Informacje o metodologii Gauge
Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.
Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge™ wykorzystując metodologie porównawcze.
