Os primeiros sinais da primavera em março fizeram com que os poloneses passassem significativamente menos tempo diante das telas, resultando em uma queda acentuada de 22 minutos no tempo médio de exibição em comparação com fevereiro. O tempo de exibição atual, de 3 horas e 53 minutos, também é 9 minutos menor do que em março do ano passado, confirmando uma tendência de queda cada vez mais acentuada tanto para a TV tradicional quanto para o streaming. Apesar do declínio geral na audiência, a TV a cabo registrou uma mudança estrutural notável, com sua participação aumentando em 0,7 p.p., tornando-se a que apresentou o melhor desempenho em todo o ranking.
Houve algumas mudanças no ranking dos canais tradicionais: a Polsat recuperou a liderança, ultrapassando a TVN e a TVP2, que completaram os três canais mais populares do mês. Os telespectadores foram atraídos para as telas principalmente por grandes eventos esportivos, como as eliminatórias da Copa do Mundo na TVP1, e mantiveram-se fiéis a programas clássicos como a série “M jak Miłość” e o noticiário “Fakty”.
O segmento de streaming também registrou uma queda no número de espectadores, com sua participação total na audiência geral caindo para 10,5%. Nessa categoria, o YouTube manteve sua liderança estável com uma participação de 2,3%, enquanto a Netflix registrou uma queda para 2,0%.
Sobre o The Gauge™
O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando comparações de metodologias.
