神経科学を従来のマーケティング活動に応用することで、「非意識的」な要素が購買決定に及ぼす影響について、非常に興味深い結果が得られています。 このウェビナーでは、脳波、アイトラッキング、皮膚コンダクタンス測定など、ニューロマーケティング研究の新展開と消費者の意思決定の理解について探求します。注意、感情、記憶が脳内で果たす役割に焦点を当て、認知度の向上、説得力のあるコミュニケーション、斬新なパッケージやマーチャンダイジングのデザインなど、新しい手法を発見していきます。

特に関心のある分野は以下の通りです。

• 購買行動に最も影響を与える非意識的な要因とは？
• マルチセンシティブなアプローチでショッパーの「購買までの道のり」環境にどのような影響を与えることができるか
• この新しいアプローチで道を切り開いているブランドや製品カテゴリーと、そのブレークスルーからどのような利益を得ることができるのか。