L'application des neurosciences aux activités de marketing traditionnelles a donné des résultats très intéressants concernant l'influence des facteurs "non conscients" sur les décisions d'achat. Ce webinaire explore les nouveaux développements de la recherche en neuromarketing et la compréhension de la prise de décision des consommateurs - y compris les mesures des ondes cérébrales, de l'oculométrie et de la conductance de la peau. En mettant l'accent sur le rôle que jouent l'attention, l'émotion et la mémoire dans le cerveau, nous découvrirons de nouvelles méthodes pour sensibiliser, générer des communications persuasives et concevoir de nouveaux emballages et paysages de merchandising.
Les domaines d'intérêt particulier sont les suivants
- Quels facteurs non conscients peuvent avoir le plus grand impact sur le comportement d'achat ?
- Comment l'environnement du "parcours d'achat" du consommateur peut être influencé par une approche multisensorielle.
- Les marques et/ou les catégories de produits qui ouvrent la voie à cette nouvelle approche et la manière dont vous pouvez bénéficier de leurs avancées.
