メディアの選択肢は、伝統的なものからデジタル、ソーシャルまで、記録的なスピードで成長し進化し続けています。消費者のメディアへの関わり方の変化は、適切なグループに適切なメディアを決定することをより困難にしています。そして、ある市場におけるCPPは、もはや広告出稿を決定する唯一の、あるいは最も効果的な方法ではなくなっています。リーチだけでなく、潜在的なターゲットグループを見て、出稿の効率性を数値化する必要があるのです。