Die Medienoptionen - von traditionell über digital bis hin zu sozialen Medien - wachsen und entwickeln sich in einem Rekordtempo weiter. Veränderungen in der Art und Weise, wie die Verbraucher mit den Medien umgehen, machen es auch schwieriger, die richtigen Medien für die richtige Gruppe zu bestimmen. Und ein CPP in einem Markt ist nicht mehr der einzige oder der effektivste Weg, um die Platzierung von Werbung zu bestimmen. Man muss sich die potenzielle Zielgruppe ansehen, um die Effizienz der Platzierung sowie die Reichweite zu quantifizieren.
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