6月に入り、夏の音楽フェスシーズンが本格化した。ニューヨークで開催されたガバナーズ・ボールは、ドレイクの超ピチピチパンツがネット上で話題となり、すぐにボナルーが続いた。今週木曜日にはファイヤーフライ・ミュージック・フェスティバルが開幕し、ワープド・ツアーも今週から4ヶ月に渡って開催される。
このようなイベントには、多くの若者たちが集まります。毎年少なくとも1回は米国の音楽フェスティバルに参加する人は約3,200万人で、そのうち46％が18～34歳のミレニアル世代です。では、これらのフェスファンはどのような商品カテゴリーを好み、どのようなブランドがスポンサーシップやタイアップから利益を得ることができるのでしょうか？
大きなビジネスチャンスのひとつは、モバイルとハイテクサービスである。ニールセンのAudience Insights Reportによると、フェスティバルの参加者の82％が携帯電話／スマートフォンを持っている：フェスティバル・ファンの82％が携帯電話／スマートフォンを持っている。だから、この夏、音楽フェスティバルのあちこちで携帯電話ブランドやプロバイダーを目にするのは驚くことではない。41％が4年以上携帯プロバイダーと契約しているが、フェス参加者は一般の米国人よりも42％サービスを変更する可能性が高く、特に最新技術を求めている。同様に、フェスティバルの参加者は、単に連絡を取り合うだけでなく、それ以上の目的でモバイル・デバイスを使用する傾向が強い。実際、フェスティバルのファンは、音楽を聴く主な手段としてスマートフォンを使用する傾向が最も高く、74％が音楽を聴くためにスマートフォンを使用している。
また、フェスティバルのファンは、米国の平均的な人口よりも33％多く、ビデオメッセージのためにモバイルを使用し、84％多く、典型的な週にアプリを通して音楽をストリーミングしている。
しかし、フェスティバルのファンは、ニールセンについて 音楽やテクノロジーに熱狂しているだけではない。5人に1人以上がエナジードリンクを飲んでおり、平均的な消費者より32％も多いからだ。また、21歳以上のイベント参加者は、平均的な21歳以上のアメリカ人よりもテキーラを13％、輸入ビールを4％多く飲んでいる。
服装や買い物に関して言えば、フェスファンは見栄を張るのが好きで、半数以上（54％）が先月モールに行ったことがある。彼らはどんな買い物をするのだろうか？カジュアルウェア。このグループではスニーカーが人気（24％が過去3ヶ月に靴を購入）。
最後に、フェスファンは見た目と同じくらいいい香りを好む：59％が香水を使用し、リキッドの香り（19％多い）とスプレーの香り（10％多い）の両方を使う人が、米国の一般人口より多い。
ブランドにとって、他にどのような機会があるのだろうか？フェスファンの28％以上が、フェスに参加できないか、現在の予定はないが将来は参加したいと考えている。
方法論
オーディエンス・インサイト・レポートフェスティバル・ファンは、ニールセンのMusic 360 U.S.調査を利用して、フェスティバル・ファンのターゲット・プロファイルを特定します。この調査のデータは、2014年8月と9月に2,581人の回答者から収集されました。このデータは、年齢、性別、人種、学歴、世帯人数に基づいて、米国国勢調査の人口に重み付けされています。フェスティバル・ファンのプロフィールは、ミュージック360の調査対象者のうち、35の音楽フェスティバルのいずれかに参加する意向を示した回答者を用いて作成される。そして、Music 360のさらなる行動、シモンズやMRIのデータが、このカスタムターゲットに対して集計されます。(対象フェスティバルコーチェラ、SXSW、エレクトロニック・デイジー・カーニバル、ワンゴ・タンゴ、ワープド・ツアー、ジングルボール、アイハートラジオ・ミュージック・フェスティバル、バーニングマン、春のめざめフェスティバル、ボナルー、ピッチフォーク、サマーフェスト、サスカッチ!Mayhem Festival、Newport Folk Festival、Lollapalooza、Electric Zoo、Outside Lands、Rock the Bells、Bumbershoot、Made in America、Austin City Limits、CMJ Marathon、Voodoo Music Experience、OzzFest、Firefly Music Festival、CMA Music Festival、Ultimate Pool Party、Stagecoach、Essence Music Festival、Governor's Ball、Ultra Music Festival、Hangout Music Fest、Country Thunder)
