この10年間で、メディア市場は劇的な変化を遂げ、それはテレビにおけるスポーツにも良い影響を与えている。選べるスポーツコンテンツは膨大で、視聴時間も驚くほど多い。2015年には、放送とケーブルテレビで視聴可能なスポーツ番組が127,000時間を超え、スポーツ視聴に費やされた時間は310億時間を超え、これは2005年と比較してそれぞれ160％と41％増加している。
今と昔生放送番組トップ100
タイムシフト視聴の台頭がほとんどの番組ジャンルの視聴傾向を大きく変えたが、スポーツは依然としてライブ視聴が標準である。2015年第4四半期のTVデータによると、スポーツ番組視聴全体の95％がライブ視聴であった。これに対し、「一般ドラマ」の視聴者の66％しかライブ視聴していなかったが、これは見逃したエピソードをキャッチアップできるチャンネルが増えた結果であろう。
