2026年、ワールドカップは史上初めて3カ国で開催される。アメリカ、カナダ、メキシコの16都市で試合が開催されるため、ブランドや広告主は、どこに目を向ければよいかさえ分かれば、北米全域で拡大するサッカー・ファン層へのリーチを拡大し、つながりを構築するチャンスを得ることができる。
北米におけるサッカー人気の潮流が変わりつつあり、スポンサーや広告主の利益になっている。2015年以降、アメリカではMLSに10クラブが加わり、カナダでは2017年にカナディアン・プレミアリーグが創設され、現在8チームが所属し、メキシコのリーガMXは北米リーグの中でも有数の観客動員数を誇っている1。
この新たな人気は、将来の開催国全体にサッカーファンのホットスポットを生み出している。例えばカナダでは、2026年ワールドカップの10試合開催が発表されて以来、サッカー全般への関心が32.8％上昇している2。また、ニールセン・スカーボロー社によると、アメリカではヒューストンが2026年ワールドカップ開催都市で人口当たりのサッカーファンが最も多く、次いでロサンゼルス、マイアミ／フォートローダーデールとなっている。
ワールドカップの開催都市にはサッカークラブがあるため、こうした地域にファンが集中するのは理にかなっている。しかし、重要なのは、地元チームの人気が周辺地域にも広がり、地域のチームや選手と提携する広告主の影響範囲が拡大することだ。
こうしたファンにリーチするために、広告主はツイッター、TikTok、Twitchなどのソーシャルメディアサイトを利用している。ニールセンの2022年ワールドフットボールレポートによると、スポーツ観戦をするサッカーファンにとって、試合観戦の方法は依然として無料放送のテレビが優先されているが（81％）、現在ではソーシャルメディアが利用されており、72％のファンがアプリを使って観戦していると回答している。
そして、チームが好成績を収めると、ファンはソーシャルメディアに集まり、コンテンツをフォローしたり、「いいね！」を押したり、エンゲージしたりする。例えば、カナダの男子代表チームは、36年ぶりのワールドカップ出場権を獲得した2021/2022シーズンに、ソーシャルメディア上のコンテンツやインタラクションが大幅に増加した。女子代表チームも、2021年の東京オリンピックで金メダルを獲得した際、ソーシャルメディアとのエンゲージメントが同様に増加した。
ニールセン・ファン・インサイトによると、35.6％がワールドカップ出場前よりもサッカー観戦に興味を持つようになったと答えている。
各開催国の代表チームサッカーファンは、スポーツニュースやコンテンツはYouTubeを好む。Twitchの利用率は最も低いが、一般人口と比較すると、Twitchの利用率はかなり高い。2022年ワールドカップでさらにリーチを広げるため、Twitchは初めて中継にライブストリーミングの要素を加え、ブラジルのTwitchインフルエンサー、カジミロ・ミゲルに数百万人のフォロワーに試合をストリーミングする権利を与えた。
ニールセンの2021年広告信頼度調査によると、スポーツイベントにおけるブランド・スポンサーシップは、友人や家族からの推薦に次いで重要な位置を占めており、81％の消費者が、スポンサーシップを完全に信頼しているか、ある程度信頼していると回答している（推薦を信頼している89％に対し）。ニールセンについて ニールセンについて サッカーファンもまた、自分の好きなチームのスポンサーになっているブランドについてもっと知りたがっている。
しかし、サッカーのスポンサーシップは、ブランドの認知度を高める機会以上のものであり、いざ購入しようとするときに、ファンの心を掴んで離さない鍵となり得る。ニールセン・ファン・インサイツによると、サッカーファンの67％が、スポーツ・スポンサーシップに参加するブランドはより魅力的だと考えており、59％が、価格と品質が同じであれば、競合他社よりもスポンサーの製品を選ぶと回答している。また、ニールセンの「2022年グローバル・スポーツ・レポート」によると、スポンサーシップによって、露出度の高いファン層の購買意欲が平均10％上昇したという。
2022年ワールドカップが初戦を迎えるにあたり、勝者と敗者はフィールド内外で決定され、広告主はスポンサーシップのコストとブランド認知度や収益への影響を集計することになる。2026年ワールドカップで先手を打ち、北米に早期に進出したいブランドは、2022年の勢いに乗り、今日のファンを明日の顧客に変えることができるキャンペーンのために、今すぐプランニング 。
備考
- 北中米カリブ海サッカー連盟
- ニールセン・ファン・インサイト、2022年8月
