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女性。最高のサポートとサポート体制

7分で読めるシリーズ|2019年10月

目ざとい女性や子供のために、「女性専用」の商品を販売するケースもある。また、化粧品メーカーからスナック菓子メーカーに至るまで、いくつかのメーカーが女性向けの商品を開発し、それを販売しています。このような不自然なやり方は、「ピンク税」とも呼ばれ、ますます大きな問題に発展しています。新しいブランドは、「ピンク税」のような特別なアートワークを使用すること、性差別的なステレオタイプを排除すること、優遇されていない女性を支援すること、そして女性のニーズと希望を優先した製品を開発すること、そして社会的な利益を優先させないことが重要なポイントになるのです。

マークは、"フラウ "グループからの要求を満たすことで、より効果的なマーケティングを行うことができます。フラウはビール生産の半分を担っており、世界的に最も影響力のある人物です。実際、フラウエンたちは、常にビジネスの世界で成功を収めています。世界全体の89%の女性が、買い物、家事、育児に積極的であるとしています。そのため、この会社は、一般消費者向けや消費者向け製品の販売代理店でもあります。しかし、2つ目の、いや、むしろ3つ目のジョブズの誕生は、女性の要求を満たすこと、そして女性がその要求を満たすための時間を短くすることを意味しています。そのため、利便性を重視した製品やサービスを提供する企業にとって、女性というフィールドは非常に大きなチャンスとなります。

女性の見えない仕事量

しかし、便利さの追求は、女性たちの生活を向上させるための唯一のチャンスではありません。世界の女性の半数(46%)が、5年前よりも経済的に「苦しくなった」あるいは「同じような」状況になったと認識している。ヨーロッパでは、この割合が66%と最も高く、北アメリカでは61%である。たとえ「ほとんど」ポジティブな結果であったとしても、保育料や子供の教育費、その他の生活費に大きな負担をかけることはありません。


後期アメリカだけでなく、ヨーロッパでも経済的負担は大きくなっている。女性の半数以上(52%ではなく54%)が、生活、住居、住宅に「適切な」資金を提供することを望んでいる。男性では10%少ない。


大きな問題が深刻化する一方で、グローバルな男女の関係も変化しています。しかし、世界経済フォーラムは、108年後に完全に現実のものとなることを確信しています。例えば、多様性(ダイバーシティ)の問題、仕事上の問題、結婚・出産・育児休暇の短さ・短さ、育児に専念できないことなどです。このような問題は、アフリカ、中南米、後南米の女性にとって非常に重要であり、労働と経済というテーマは、最も重要な関心事であると同時に、大きな課題でもあります。


また、どのように変化していくのでしょうか。

企業は女性にとって「チャンピオン」になることができます。それは、女性が仕事とキャリアにおいて不利な条件を克服し、柔軟な労働条件と労働の利便性を身につけるためです。

仕事と家庭の両立を目指す女性にとって、時間という選択肢は非常に重要です。そのために必要なのは、仕事での労働時間を短縮することです。マークは、フラウエンたちが、自分の仕事の範囲を広げ、支援し、彼らの日常的な要求を満たすような製品やサービスを提供するために役立つものです。

世界的に見ると、61%の女性が、不動産を購入する際に、住居の立地や安全性が重要であると回答しています。男性では53%にとどまっています。女性は、買い物の効率を最大化するために、買い物がしやすく、また、買い物の仕方を工夫している商品や、効率的なサービスを提供する商品を求めています。

オンラインショッピングは、女性にとってよりリスクの高い保証と快適性を求めるものです。例えば、北アメリカ、アフリカ、中近東、ヨーロッパ、南米のすべての女性のために、昨日から翌日にかけてのオンライン・ショッピングのためのコスト・パフォーマンスについて、このように説明しています。そのため、女性たちは、販売された商品のうち、品質が保証されていないもの、および製品が品質保証されているものについては、品質保証を受けることに大きな価値を置いています。


経済的、労働的、時間的な問題から、女性はより良い生活を送るために努力しています。しかし、そのような人たちは、健康について妥協することはできません。健康というテーマは、特に北アメリカ、ヨーロッパ、アジア太平洋地域で高い優先度を誇っています。


女性たちは、どのように健康について考えるのでしょうか?彼らは、男性よりもリーガルの商品に興味を持ち、その商品がどこから来て、どのように販売されているのかについて、透明性のある説明をする小売店や企業に対して、質問をしています。特に北アメリカでは、男性と女性の間で大きな違いがあります。女性の67%が、ある製品が健康であるかどうかを確認するために商品を購入すると答えています。男性では48%にとどまっています。

高含有率材料、素材、そして残留農薬の組み合わせで、マークが獲得できるのです。世界の58%の女性は、高含有率材料と素材がプレミアム製品であることを認めています。男性では54%でした。



販売店や小売店にとって、何が重要なのか?

つまり、労働者である「ミレニアル世代」が支配的な市場においては、労働者の性別がメインストリームに変化しているのです。しかし、現代の労働環境では、男性だけでなく、女性もそのような傾向にあります。数年前までは、ともすれば無頓着になりがちだった固定観念が、今はもう存在しないのです。

世界的に文化的な規範が異なる中で、マークが重要な役割を果たし、メンナーがフラウの役割の強化やコミュニケーションの促進に貢献することは、重要なことです。

女性のための支援は、その人の置かれた状況によって大きく異なり、現実の生活や社会的な場において、その役割を果たすことができます。マークは、社会的な価値、安全性、健康、利便性のどれをとっても、その価値を高めてくれるものでなければなりません。このような場合、「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」「うまくいかない」となります。

そのためには、成功を収めようとする企業が、女性だけのために働くのではないことが重要です。女性が積極的に参加し、女性同士の交流が盛んに行われ、夫婦の絆が深まるようにしなければならないのです。これはビジネスにとって良いことだけでなく、唯一の解決策でもあります。メディアを利用することで、女性や社会的地位のある人々を政治的に支援する企業にとって、このことは非常に重要なことです。

その結果、女性の美しさに焦点を当て、パッケージの色にこだわらないブランドやメーカーが成功することになります。




メソドロジー

この記事のインサイトは、以下のクエリ/ニールセン調査から得たものです。

The Conference Board® Global Consumer Confidence Survey (durchgeführt in Zusammenarbeit mit Nielsen), Q1 2019
The Nielsen Loyalty Survey, Q1 2019
Nielsen Global Premiumization Survey, Q2 2018
Nielsen Global Commerce Study, Q2 2018
Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report, August 2016
Nielsen Global Health and Wellness, Q3 2016

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