女性や若者の間では、「女性専用」の商品も販売されている。乳製品からスナック菓子まで：いくつかのブランドは、その商品を女性向けに特化させたバージョンを作り、女性向けにさらに特化させている。ピンク税（rosa steuer）」とも呼ばれるこのような非現実的な慣行は、ますます重要性を増している。新しいブランドは、「ピンク税」条項を無視し、性差別的なステレオタイプを排除し、優遇されていない女性を雇用し、女性の願望を最優先した製品を開発することができる。
マークが今日成功を収めるためには、"フラウ"・グループの目標が不可欠である。フラウは消費者の大部分を占めており、世界的に最も重要な影響力者である。実戦の場において、フラウエンは常に、その成功の鍵を握っている。その結果、全世界の89％の女性が、旅行や家事、そしてスポーツのために働くことが有益であると答えている。そのため、彼らはまた、一般消費者のための、そして、消費者のための、最高責任者でもあるのです。しかし、2つ目の、それもかなり遅いジョブズの誕生は、女性たちの要求を満たすこと、そして女性たちがその要求を満たすための時間をできるだけ短くすることを意味する。そのため、利便性を重視した製品やサービスを提供する企業にとって、女性層は大きなチャンスとなる。
しかし、利便性の高さは、女性たちの生活を向上させ、それを支える唯一のチャンスではない。世界中の女性の半数（46％）が、経済的に「より厳しい」状況にあるか、あるいは5年前と比べ「同じような」状況にあることを認めている。ヨーロッパでは66％で、北欧の61％より高い。たとえ "ほとんど "ポジティブな結果であったとしても、生活や育児にかかる費用の増加や、その他の経済的負担の軽減にはつながらない。
後南米でもヨーロッパでも、経済的負担は大きい：女性の半数以上（52％から54％）が、生活、住居、保険に「十分な」金額を支払うことを望んでいる。男性では10％少ない。
大問題が解決される一方で、グローバルな男女間の友情は、いつまでたっても実現されない。そして、108年後に完全な男女平等が現実のものとなることを、世界経済フォーラムは確信している。女性たちは、様々な困難、例えば、仕事（多様性）においての自分の価値、仕事をする上での心構え、短期間または短期間でない結婚生活や結婚後の生活、そして、育児への影響などを乗り越えなければならない。このような問題は、アフリ カ、北欧、後南米の女性にとって特に重要であり、労働と経済が最大の関心事となっている。
私たちはまた、どのように新たな成長を遂げるのでしょうか？
企業は女性にとって「チャンピオン」であるべきであり、そのためには、労働や職場において不利な条件を克服し、柔軟な労働条件と職場における労働の可能性を確保する必要がある。
労働時間の制約の中で、女性たちは「時間」という、最も重要なものを手に入れるための手段を求めている。そのためには、労働時間を短縮することが不可欠だ。マークはフラウエンを助けることができ、フラウエンは自分の仕事に専念することができ、ベネフィットのあるフラウエンはサポートすることができ、フラウエンの日常的な要求を満たす製品やサービスを提供することができる。
世界全体では、61％の女性が、商品を購入する際、その店の場所や安全性が重要であると回答している。男性では53％に過ぎない。女性は、買い物の効率を最大化すること、そして、買い物をする際の負担を軽減すること、そして、買い物をする際の負担を軽減すること、あるいは、買い物をする際の負担を軽減することを求めている。
オンラインショッピングは、女性にとってより安全で快適なものです。北欧、アフリカ、中近東、ヨーロッパ、南欧の女性たちを中心に、オンラインショッピングの料金体系は、特に冬から春にかけて、このように説明されています。また、女性たちは、返品や、返品保証のない商品の購入に、より高い価値を見出します。
経済的、労働的、時間的な問題にもかかわらず、女性たちは、より良い、より良い生活のために努力している。そのような女性たちは、健康との折り合いをつけようとはしない。健康というテーマは、特に北アメリカ、ヨーロッパ、そしてアジア太平洋地域において最優先課題となっている。
女性たちはどのように健康について考えるのでしょうか？彼女はリーガルに掲載された商品を男性よりも女性らしく解釈し、その商品がどこで生まれ、どのように販売されているのかを透明性を持って説明する販売店や企業に注目している。特に北アメリカでは、男性と女性の間に大きな差があります。女性の67％が、ある製品が健康であることを示すために、その製品を購入します。男性では48％にとどまる。
ブランドは、高付加価値の含有物質、素材、そして原材料をその頂点に立たせることで、その地位を獲得することができる。世界の58％の女性は、高含有化学物質や素材がプレミアム製品であることを認めている。男性では54％である。
販売業者とハンドラーにとって何がすべてなのか？
つまり、特に "ミレニアル世代 "と呼ばれる労働者が支配的な市場において、社会規範がメインストリームへと変化しているということである。しかし、現代社会では、男性だけでなく女性もそのような傾向にある。ステレオタイプは、数年前まではまだそれほど明確なものではなかったが、今はもう存在しない。
文化的な規範が世界的に多様化する中で、マークが重要な役割を果たし、フラウの役割の確立と労働の方向性のために男性が重要な役割を果たし、コミュニケーションも重要である。
女性の自立支援は、その女性の幸福のために不可欠なものであり、現実の生活、社会、企業において、その価値を高めるものである。社会的価値、社会的公正さ、社会的健康、社会的利便性など、適切な価値を提供するブランドは成功を収めることができる。しかし、そのようなことは、社会的な利益であれ、健康であれ、利便性であれ、うまくいかないのである。
そのためには、成功を収めようとする企業が、女性だけのためにお金を使うのではないということが重要です。女性従業員を積極的に雇用し、女性従業員が共に働き、職場や家庭を守ることを保証しなければなりません。これはビジネスにとって良いことだけではありません。マスコミの弊害を解決し、政治家としての女性、そして社会で働く男性としての女性を支援する企業は、社会活動に大きな影響を与えるスター集団の成長に貢献することができる。
その結果、女性の魅力に焦点を当て、パッケージのファブリックに焦点を当てないブランドやメーカーは、成功を収めることができた。
方法論
この記事のための洞察は、以下の調査／ニールセン調査から得られたものである：
The Conference Board® Global Consumer Confidence Survey (durchgeführt in Zusammenarbeit mit Nielsen), Q1 2019
The Nielsen Loyalty Survey, Q1 2019
Nielsen Global Premiumization Survey, Q2 2018
Nielsen Global Commerce Study, Q2 2018
Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report, August 2016
Nielsen Global Health and Wellness, Q3 2016
