本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>オーディエンス

視聴者測定の革新がメディア産業にもたらすもの

6分で読む|2024年2月

メディア・エコシステムは変化している。米国のテレビ家庭の70.6%がスマートテレビを持ち、2年前の62.3%から増加している1。コネクテッドTV(CTV)の普及2や高速インターネットの普及に伴い、新しい視聴方法は新しい(そして大きな)データセットを導入している。視聴者のメディア習慣の進化に対応するためには、視聴者測定の革新が不可欠である。また、買い手と売り手の双方にとって、コンテンツと広告のパフォーマンスをよりよく理解するチャンスでもある。

ニールセンでは、メディア業界が安心して取引できるよう、業界で認められているテレビ視聴者測定の革新に取り組んでいます。そのために、ニールセンは10年にわたる研究を投入し、ビッグデータセットを革新的な方法でニールセンの測定手法に統合してきました。24-25年の米国TVシーズンでは、ビッグデータ+パネルのストリームを強化し、Comcastのデータ(DISH、DirecTV、Roku、Vizioに加え)を追加しました。

視聴者測定における革新と継続の必要性のバランスをどのようにとっているかをご覧ください。
続きを読む

当社のビッグデータ・セットには、4,500万世帯のビッグデータと7,500万台のデバイスが含まれており、これは他のどの測定プロバイダーにも匹敵するものです。当社のビッグデータを、米国の約42,000世帯(101,000人以上の実在の人物を含む)からなる当社のゴールド・スタンダード・パネルと組み合わせる(そして検証する)ことで、ビッグデータの規模とカバレッジを、業界をリードするパネルの粒度と表現力で活用し、より深い視聴者インサイトを得ることができます。

業界の移行を支援するため、ニールセンのビッグデータ+パネルとパネル測定データの両方が、来シーズンのテレビ放送で利用できるようになります。そして、2023年にはニールセンが測定したすべてのテレビ放送について、米国の視聴者の2つのビューがあるため、必然的にいくつかの違いが見られる。測定サンプルが変われば、視聴者の推定値も変わる。個々のネットワーク、番組、テレビ放送によって上下することもあるが、サンプルサイズが大きくなれば、より包括的な測定が可能になる。ビッグデータ+パネルで、業界が今年のテレビシーズンについてより良い計画を立て、交渉できるよう、過去1年間のテレビ全体の平均視聴率、番組やジャンルの平均視聴率を比較しました。

テレビの総使用量はどう変化するか?

ビッグデータ+パネルでは、2023年に米国でテレビを利用している世帯の総計は、テレビパネルのみのデータと比較して、ほとんどの年齢層でわずかに増加した。テレビの利用を人種・民族別に分けると、同様の傾向が見られる。ヒスパニックと黒人のテレビ利用世帯数も、ビッグデータ+パネルでは各年齢層で概ね増加した。データセットの違いは、すべての層で年齢層によって異なるが、3つのセグメントそれぞれで、高齢層(65歳以上)で最も顕著な増加が見られた。

ビッグデータ+パネルで年齢、人種、民族の異なる視聴者の変化を理解することに加え、一日を通しての変化を理解することもメディアにとって重要であるプランニング 。1日を通しての視聴を見ると、テレビの利用は概して1日の各時間帯でわずかに増加している。夜の時間帯の増加は最も小さかった。

4,500万世帯のビッグデータと7,500万台のデバイスを持つ当社のビッグデータ+パネル・アプローチは、カバー範囲と規模を拡大します。カバレッジとスケールが拡大することで、より多くの人々と番組を測定することが可能になります。買い手と売り手の双方にとって、視聴者を理解し、エンゲージする機会が増えることになる。今日の視聴者は、テレビのコンテンツと広告の両方に自分自身が登場することを熱望しており、特に黒人や ヒスパニックの視聴者はその傾向が顕著です。セグメントやデイパートのリーチを理解することで、適切なタイミングで適切なコンテンツ(および広告)を視聴者に提供することができます。  

ビッグデータはスケールをもたらしますが、当社のパネルデータと組み合わせることで、こうしたオーディエンスのインサイトを解き明かす上で重要な役割を果たします。当社のゴールド・スタンダード・パネルによって、メディアの買い手と売り手は、世帯を超えてメディアを消費する人々を理解することができます。以下のような、より深い質問をすることができる:その家庭には誰が住んでいるのか?彼らの年齢は?どのような人種や民族なのか?ある時点で誰がテレビを見ているのか?その結果、当社のビッグデータ+パネル・データ・ストリームは、人口統計学的、地理的、放送局およびブロードバンドのみの世帯情報、さらに家庭外(OOH)視聴を提供することができる。 

番組の視聴率はどのように変化するのか?

テレビの全体的な利用率は、年齢層を超えて全般的に上昇しているが、個々のネットワーク、番組、テレビ放送の視聴率はさまざまである。2023年の放送、ケーブル、シンジケーションの111,000以上の番組を平均すると、ほとんどの番組の視聴率はほとんど変化なし、もしくはプラスの変化であった。実際、2歳以上の視聴者では、87.5%の番組で視聴率にほとんど変化なし、あるいはプラスであった。テレビ利用全体と同様に、番組視聴率も年齢層によって差があり、年齢が高い層ほど変化が大きく、プラスにもマイナスにもなっている。

また、番組ジャンル別に、視聴率の変化がどのような影響を与えたかを調べた。放送、ケーブル、シンジケーションを通じ、ビッグデータ+パネルとTVパネルの2歳以上の月平均変化率は、ほぼすべてのジャンルで上昇した。

より大きなデータセットが追加されたことで、私たちの測定サンプルは変化し、番組(およびジャンル)の視聴率の変化の一部は、こうしたデータの違いを反映しているかもしれません。しかし、番組視聴率もまた、人々の行動と同じように、純粋に変動している。番組の視聴者数は放送ごとに変動し、これらの平均はその自然な変動の一部を反映しています。 

パネル測定にビッグデータを追加する主な利点の1つは、粒度と測定の安定性が向上することです。より深いデータセットによって、視聴推定値の安定性が増し、サンプリングエラーが減少し、視聴が報告されていない番組(ゼロ視聴率)が減少します。放送、ケーブル、シンジケーションを問わず、視聴者ゼロの番組の割合は、視聴者が増えるにつれて減少しています。

すべてのテレビ局が視聴者増の恩恵を受ける

ビッグデータの利点+パネル

ビッグデータによってデータのばらつきがなくなるわけではありませんし、母集団にばらつきがある以上、そうなるとは思っていません。しかし、当社のビッグデータ+パネルのアプローチは、すでにゴールドスタンダードとなっているパネルデータを革新し、全体として高感度で安定した視聴率を提供することで、ゼロ視聴率をほぼ排除し、テレビ放送のばらつきを低減します。パブリッシャーにとっては、ビッグデータ+パネルのデータストリームの粒度と安定性が高まったことで、全米のテレビ在庫の88%から99.9%へと、収益化可能な在庫が増えたことになります。

広告主や広告代理店にとっては、視聴者とつながる機会が増えることを意味します。ビッグデータのスケールとパネルからの個人レベルの情報を組み合わせることで、リニア・アドレサブル機能や高度なオーディエンス・セグメントを活用する能力を引き出す、より高度なターゲティングを提供することができます。

最終的にニールセンは、(セカンダリーメトリクスに支えられた)単一通貨が、より効率的な市場をもたらすと考えている。しかし、この移行期において、ビッグデータ+パネルとパネル測定の両方を利用できることは、業界がこの変化を乗り切り、自信を持って取引するのに役立ちます。

ニールセンについて 、ニールセンがどのようにオーディエンス測定を前進させているかについては、Nielsen ONEをご覧ください。

情報源

1NielsenNational TV Panel, October 2023.
2CTVとは、インターネットに接続されたテレビのこと。インターネット接続の最も一般的な用途は、ビデオコンテンツのストリーミングである。

類似のインサイトを閲覧し続ける