第5話

放送局は、どうすればラジオ広告をより印象深く、消費者にインパクトを与えることができるのか？脳科学がその方法です。 

オーディオにはリスナーとの特別な親密性があり、脳の特定の報酬中枢を刺激するため、これまで主にビジュアル（TV）広告を対象としてきた神経科学で研究できる領域です。ラジオが大手広告主のメディア・ミックスの中心となっている現在、効果的な広告の作り方について、長年テレビで行われてきたのと同じ精査が、オーディオやラジオにも適用されつつあるのです。今回は、ニールセンのニューロサイエンス部門からブラッドリー・バインズ博士を迎え、優れたラジオCMを作るためのベストプラクティス、ソニックブランディングの重要性、クリエイティブツールボックスにおける音楽の役割についてお話いただきます。

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