Épisode 5
Comment les radiodiffuseurs peuvent-ils rendre leurs publicités radio plus mémorables et plus percutantes pour les consommateurs ? Les neurosciences sont la solution.
L'audio a une intimité particulière avec les auditeurs et fait appel à certains centres de récompense dans notre cerveau - des zones qui peuvent être étudiées par les neurosciences, qui se sont historiquement concentrées principalement sur les publicités visuelles (TV). Aujourd'hui, alors que la radio occupe de nouveau une place centrale dans le mix média des grands annonceurs, l'examen minutieux de l'efficacité des publicités, qui est monnaie courante à la télévision depuis des années, s'applique désormais à l'audio et à la radio. Dans cet épisode, Bradley Vines, de la division Neuroscience de Nielsen, nous parle des meilleures pratiques pour réaliser des publicités radiophoniques de qualité, de l'importance de la marque sonore et du rôle de la musique dans la boîte à outils créative.
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