에피소드 5

방송사는 어떻게 하면 라디오 광고를 소비자들에게 더 기억에 남고 더 영향력 있게 만들 수 있을까요? 신경과학이 그 방법을 제시합니다. 

오디오는 청취자와 특별한 친밀감을 가지고 있으며 우리 뇌의 특정 보상 중추를 활용합니다 – 역사적으로 주로 시각적(TV) 광고에 중점을 두었던 신경 과학으로 연구할 수 있는 영역입니다. 요즘에는 대형 광고주들 사이에서 라디오가 다시 전면과 중앙에 위치하면서 수년 동안 TV에서 흔히 볼 수 있었던 효과적인 광고를 만드는 방법에 대한 동일한 조사가 이제 오디오와 라디오에도 적용되고 있습니다. 이 에피소드는 Nielsen의 신경 과학 부서의 Bradley Vines 박사를 환영하여 훌륭한 라디오 광고를 만들기위한 모범 사례, 음향 브랜딩의 중요성 및 크리에이티브 도구 상자에서 음악의 역할에 대해 논의합니다.

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