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닐슨 오디오 팟캐스트: 훌륭한 라디오 광고 뒤에 숨겨진 (신경)과학

1분 읽기 | 2019년 8월

에피소드 5

방송사는 어떻게 하면 라디오 광고를 소비자들에게 더 기억에 남고 더 영향력 있게 만들 수 있을까요? 신경과학이 그 방법을 제시합니다. 

오디오는 청취자와 특별한 친밀감을 형성하고 뇌의 특정 보상 중추를 활용하는데, 이는 지금까지 주로 시각(TV) 광고에 초점을 맞춰 연구해 온 신경과학으로 연구할 수 있는 영역입니다. 오늘날 대형 광고주들 사이에서 라디오가 다시 미디어 믹스의 중심에 서면서, 수년 동안 TV에서 일반적이었던 효과적인 광고 제작 방법에 대한 동일한 조사가 이제 오디오와 라디오에도 적용되고 있습니다. 이 에피소드에서는 닐슨의 신경과학 부서의 브래들리 바인스 박사를 초대하여 훌륭한 라디오 광고를 만들기 위한 모범 사례, 소닉 브랜딩의 중요성, 크리에이티브 툴박스에서 음악의 역할에 대해 이야기합니다.

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