Odcinek 5
Jak nadawcy mogą sprawić, by ich reklamy radiowe były bardziej zapadające w pamięć i wywierały większy wpływ na konsumentów? Neurobiologia jest na to sposobem.
Dźwięk ma szczególną intymność ze słuchaczami i wykorzystuje pewne ośrodki nagrody w naszym mózgu - obszary, które można badać za pomocą neuronauki, która w przeszłości koncentrowała się głównie na reklamach wizualnych (telewizyjnych). W dzisiejszych czasach, gdy radio ponownie znalazło się w centrum zainteresowania dużych reklamodawców, ta sama analiza dotycząca tworzenia skutecznych reklam, która od lat jest powszechna w telewizji, jest obecnie stosowana w audio i radiu. W tym odcinku dr Bradley Vines z działu Nielsen's Neuroscience omawia najlepsze praktyki tworzenia świetnych reklam radiowych, znaczenie dźwiękowego brandingu i rolę muzyki w kreatywnym zestawie narzędzi.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Nielsen Audio Podcast w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
