ウォール・ド・ガーデンは直訳すれば、"村の庭 "となる。しかし、マーケティングの世界では、このコンセプトは、そのようなものよりもはるかに大きなものである。つまり、フェッチド・エコシステムの中にある巨大なデジタルメディア製品、つまり、自分だけのものであり、自分以外の人に利用されるためにその音声をエクスポートすることはないというアイデアを反映している。
このような製品の主な目的は、データ・コントロールを維持することであり、そうすることで、顧客は自分のプラットフォームを「信頼」し、自分の音声をそのまま再利用することができるのです、特に、リマーケティング（自分のページにアクセスしたり、サイトにアクセスしたりしたユーザーに対して、自分のアナウンスを何度も表示できるようにするデジタルマーケティング手法）には最適です。営業面では、クライアントが（事前に作成した、またはプラットフォーム上のキャンペーンを利用して購入した）認定オーディオを追加購入し、他の手段で投資することは、企業にとって興味深いことではありません。このように "保存 "環境を大きくコントロールすることで、データが元の場所で保存され、再利用され続けることが保証され、収益化の機会が失われることはありません。
このやり方は、ソーシャル・ネットワークでよく研究されており、オーディオ・ジェスチャーにも応用されている。フィードのリンクや製品をクリックすると、そのプラットフォームが開き、「新しいページ」でのユーザーの行動も更新され、より多くのオーディエンスがアクセスするようになります。例えば、ニュースを最後まで読んだり、オンラインショップで変換したりしたユーザーを再利用することは可能です。
しかし、ウォールド・ガーデンには、そのような特徴に加え、いくつか明確な欠点もあります。最終的には、オーディオのデータを1つのビデオに保存した後、他のチャンネルで再生することはできません。もうひとつの否定的な側面は、メディアプラン全体に対する明瞭さが欠けていることです。つまり、視聴されたカ ネル全体の音質や周波数のような部分を視覚化することができないのです。
どのようなアナウンサーがウォール・ガーデンの限界に対処しなければならないのか？
インテリジェントなデータ収集能力を向上させるための最初のステップは、どのようなユーザがどのようなデータ収集プランに参加しているのか、どのような頻度でどのようなデータ収集が行われているのか、そして各ユーザがどのような貢献をしているのかを知ることである。ウォール・ド・ガーデンではこのような全体像が得られないが、各メオの度数だけでなく容積も隔離されているため、当初は各メオで影響を受けた人を特定することができず、全体像を把握することができない。
このような問題を解決するためには、各車両の間にある段差を「なくす」ことが重要です。そうすることで、どの製品がより高い可聴域を獲得しているのか、可聴域のカーブや製品ごとの周波数はどの程度なのかを把握するために、メディアプランを一元的に表示することが可能になります、また、人口動態別の視聴者数、多様な製品が属する唯一のメディア周波数、そして投資意欲の減退はどこで起きているのか。ニールセンのデジタル広告視聴率について詳しくはこちらをご覧ください。
