広告主のためのプレイブック

2022年のプランニングのための戦略と戦術

コロナ禍の収束がまだ完全に見えていない2021年の終わりに際して、広告主が対処すべき破壊的な要因は、パンデミックの波及効果だけではありません。

現在のメディア状況、そして消費者の嗜好の変化、ブランドが乗り越えるべき多くの問題を提示していますが、その多くは、業界を問わず乗り越えるべき普遍的なハードルに関連しています。

• 広告への抵抗感
• ターゲティング環境の変化
• 消費者とのブランド・オーナーシップの共有
• 成長と予算配分
• 測定

ブランドがこうした問題を評価し、克服するには、メディアの状況を包括的に捉えるとともに、消費者の行動の全体像を把握しなければなりません。そうした情報を前提とすること、現在起きている問題や今後起きうる問題を回避する広告戦略を立て、費用に基づいて対高い効率的な成長を実現することができます。