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ブランドレゾナンスレポート「ブランドの舵取り」。

0分で読めるシリーズ|2021年7月

継続的な成長にはバランスの取れたマーケティング戦略が必要

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ROIを達成しなければならないというプレッシャーの下で働くことは、マーケティング担当者の宿命ですが、コロナ禍後の未来に向け、成長への期待がますます高まっています。

GapやAdidasなどのブランドが実施した、コロナ禍の前に策定されたマーケティング戦略のバランス見直しから、ある重要なことがうかがえます。ブランドの構築と維持には、単に売上を維持するだけでは不十分です、なぜならブランドの既存の顧客ベース、ほとんどの長期的な成長目標を達成するために十分な増分の売上を生み出さないからです。

重要なことは、アッパーファネルのマーケティング活動は、売上を促進するための手段でもあることです、また、営業活動の効率化を図るために、さまざまな付随的な利益を生み出します。

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