継続的な成長にはバランスの取れたマーケティング戦略が必要
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ROIを達成しなければならないというプレッシャーの下で働くことはマーケティング担当者の宿命ですが、コロナ禍後の未来に向け、成長への期待はますます高まっています。 他のブランドの公式（あるいは非公式）な教訓が示すように、成長を実現するには、ミッドファネルやローワーファネルの取り組みと並行して、アッパーファネルつまりブランド構築施策を再活性化するバランスの取れたマーケティング戦略が欠かせません。
갭이나 아디다스 등의 브랜드가 실행한, 코로나 사태 이전부터 계획된 마케팅 전략의 브랜딩을 보면, 브랜드 구축과 유지가 단순히 매출을 유지하는 것만으로는 십분의 일이 아니며, 브랜드 유지의 고객층은 장기적인 성장 목표를 달성하는 데 십분의 일의 매출을 창출할 수 있다는 것을 알 수 있습니다.
重要なことは、アッパーファネルのマーケティング活動は、売上を促進するための手段でもあるということです。 また、営業活動の効率化を図るために、さまざまな付随的な利益を生み出します。 本レポートでは、バランスのとれたマーケティング戦略の重要性と、ブランドの継続的な存続に向けた短期的・長期的な取り組みがもたらすメリットについて考察します。
