02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>オーディエンス

誇りと現在:LGBTQの観客とコンテンツが主役に

5分で読む|2021年6月

2020年にパンデミックの影響でPRIDEパレードや祝賀行事が中止されてからわずか1年後の2021年には、LGBTQコミュニティにとって祝うべきことがたくさんある。コミュニティの強さと規模は、これまで以上に目に見えるものとなっている。2019年に初めて、米国国勢調査局の『アメリカの家族と生活形態』に同性世帯の推計が掲載され、54万3000世帯の同性婚世帯があることが示されたほか、ギャラップ社の調査では、LGBTの識別率が5.6%に上昇したことが最近指摘された。

LGBTQコミュニティがその裾野を広げるにつれ、デジタル接続がおそらくLGBTQコミュニティの発展に最も影響力のある唯一の要因であることは間違いない。デジタル接続は、孤立を減らし、自己表現のための安全なスペースを作り、異質なコミュニティをつなぐ機会を提供し、教育リソースやキュレーションされたコンテンツに簡単にアクセスできるようにした。テクノロジーはまた、コミュニティがありのままに見られる場を提供してきた。テレビやストリーミング・サービスからポッドキャストや音楽サービスまで、LGBTQのコンテンツやタレントの開発やアクセスは飛躍的に増加した。

デジタル接続は、技術に精通し、デジタル・エンゲージメントを好むコミュニティを育んできた。その結果、ビデオストリーミングは、特注のコンテンツが息づく重要なコンテンツ消費手段として浮上してきた。ストリーミングはすべてのアメリカ人にとって日常生活の一部であるが、LBGTQの人々の85%が、過去30日間に動画ストリーミングサービスを利用したと報告している。その中でもYouTubeはストリーミングの定番であり、LGBTQの利用率は一般視聴者を34%上回っている。

トップLGBTQストリーミング・プラットフォーム

LGBTQの人々にとって、性的指向の差別や宗教的迫害は、世界の多くの地域でいまだに懸念されている。ソーシャルメディア・チャンネルは、コミュニティを組織化し、オンラインでつながる力を与え、全人口と比較してソーシャルメディアの多用につながっている。オンラインコミュニティ内で社会的筋力を鍛え、40%以上が1日3時間以上ソーシャルメディアに時間を費やし、1日5時間以上ソーシャルメディアに時間を費やす人が44%もいる。クィア・コミュニティは、コンテンツ・クリエイターとしてさらにカルチャーを牽引している。このコミュニティは、直近1カ月にスナップチャット、インスタグラム、ツイッターを利用した割合が、一般人口より30%高い。これらのプラットフォームのリーチとパワーを考えると、業界だけでなく擁護団体も、ソーシャルメディア・プラットフォームがインクルーシブなコンテンツと対話のための安全な空間であることを保証するために行動してきた。今年初め、GLAADはソーシャルメディア・セーフティ・インデックスを立ち上げ、反LGBTQヘイトスピーチや誤った情報が蔓延しているソーシャルメディア業界と戦うよう奨励している。 

コミュニティがソーシャルコンテンツ開発においてその足跡を拡大するにつれ、キュレーションされた劇場用コンテンツやエピソードコンテンツは、平等の行進における次のフロンティアとなる。映画、テレビ番組、広告における表現は、LGBTQコミュニティに対する暴力やステレオタイプな描写を中心としたストーリーがあまりにも多い偏見と戦うのに役立ちます。実際、LGBTQのストーリーや登場人物は長年にわたってスクリーン上で存在感を増してきたが、タレントレベルでこのアイデンティティ・グループの表現が増えたのはごく最近のことだ。Gracenote Inclusion Analyticsのデータによると、2019年の上位300番組のうち、LGBTQを自認するキャストが出演していたのは26%だった。この数字は2020年には29%に増加しており、これは正しい方向への小さなシフトである。同様に重要なのは、可視化が行われるプラットフォームである。LGBTQのストーリーやタレントは、テレビ界全体で見つけやすくなっている。

LGBTQタレントが登場する物語のトップテーマ

プラットフォーム別では、2020年、Gracenote Inclusion Analyticsのデータによると、放送テレビと定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)が最もクィアタレントを多く起用しており(7%)、次いでケーブル(6%)となっています。クィア・タレントを最も多く起用したSVODは、視聴者の心に響く有意義なコンテンツを提供し、クィアの視聴者が関連番組を見つけやすくしています。このような表現の増加は、LGBTQのタレントにとってより多くの機会があり、多様なストーリーテリングを受け入れる業界と視聴者の間でよりオープンになっていることを示している。  

今年初め、下院が平等法の修正案を可決したとき、それは差別保護を拡大するだけでなく、ニールセンについて 、LGBTQの人々の生活体験や、それらがコンテンツにどのように反映され、含まれるのかについての公的な対話を支援するものであった。主流の恋愛ジャンルに本格的なストーリーを取り入れることから、トランスジェンダーやノンバイナリーの認知度を高めることに至るまで、公民権対話はナラティブの扉を開いてきた-どのようなストーリーが語られるのかだけでなく、どのような結末を迎えるのか、そしてその結末に結婚や家族が含まれるのか否かを形作る。

ジェンダーとセクシュアリティのアイデンティティを定義し、それらのアイデンティティの抹殺と闘いながら、LGBTQの人々とアライは受容を加速させるために努力してきた。このPRIDE月間は、誇り高く存在するコミュニティを支援し、祝福することを思い出させてくれる。

その他のリソース

詳しくはこちらニールセンについて LGBTQの視聴者と家族、そして彼らの視聴行動について。

類似の洞察を閲覧し続ける

私たちの製品は、あなたとあなたのビジネスをサポートします。

  • 消費者とメディアの視点

    ブランド、広告、マーケティングを成功に導くためのシンジケート調査やカスタム消費者調査にアクセスできます。

  • NCSolutions

    CPG広告の効果をデータで最大化し、より良いセグメント化、最適化、販売ベースの成果を可能にします。