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Fiers et présents : Le public et le contenu LGBTQ sur le devant de la scène

5 minute de lecture | juin 2021

Cette année marque le 51e anniversaire de la célébration du mois PRIDE aux États-Unis. La communauté LGBTQ a de nombreuses raisons de se réjouir en 2021, un an seulement après l'annulation des défilés et des célébrations PRIDE en 2020 en raison de la pandémie. La force et la taille de la communauté sont plus visibles que jamais. Pour la première fois en 2019, l'étude "America's Families and Living Arrangements" du Bureau du recensement des États-Unis a inclus des estimations sur les ménages homosexuels, faisant état de 543 000 ménages mariés de même sexe, et une étude Gallup a récemment noté que l'identification LGBT avait augmenté à 5,6 %.

Au fur et à mesure que la communauté LGBTQ se développe, il ne fait aucun doute que la connectivité numérique est peut-être le facteur le plus influent dans sa progression. Elle a permis de réduire l'isolement, de créer des espaces sûrs pour l'expression personnelle, d'offrir des possibilités de relier une communauté disparate et de faciliter l'accès à des ressources éducatives et à des contenus élaborés. La technologie a également permis à la communauté de se montrer sous son vrai jour. De la télévision aux services de streaming en passant par les podcasts et les services musicaux, le développement et l'accès au contenu et aux talents LGBTQ ont augmenté de manière exponentielle.

La connectivité numérique a favorisé l'émergence d'une communauté technophile, encline à s'engager dans le numérique. En conséquence, le streaming vidéo est apparu comme un important vecteur de consommation de contenu, avec un contenu sur mesure. Si le streaming fait partie de la vie quotidienne de tous les Américains, 85 % des personnes LBGTQ déclarent avoir utilisé un service de streaming vidéo au cours des 30 derniers jours, contre 74 % pour l'ensemble de la population. Parmi ces services, YouTube est un incontournable du streaming pour le public LGBTQ, dont l'utilisation de cette plateforme dépasse de 34 % celle du public général.

Principales plateformes de streaming LGBTQ

Pour les personnes LGBTQ, la discrimination fondée sur l'orientation sexuelle et la persécution religieuse restent un sujet de préoccupation dans de nombreuses régions du monde. Les médias sociaux ont permis à la communauté de s'organiser et de se connecter en ligne, ce qui a entraîné une forte utilisation des médias sociaux par rapport à l'ensemble de la population. Plus de 40 % d'entre eux passent 3 heures ou plus par jour sur les médias sociaux et 44 % sont plus susceptibles d'y passer plus de 5 heures par jour. La communauté queer est également un moteur de la culture en tant que créatrice de contenu. Elle est 30 % plus susceptible d'avoir utilisé Snapchat, Instagram et Twitter au cours du dernier mois que la population générale. Compte tenu de la portée et du pouvoir de ces plateformes, le secteur et les organisations de défense des droits ont pris des mesures pour faire en sorte que les plateformes de médias sociaux soient des espaces sûrs pour un contenu et un dialogue inclusifs. Au début de l'année, GLAAD a lancé l'indice de sécurité des médias sociaux, encourageant l'industrie à lutter contre les discours haineux et la désinformation anti-LGBTQ si répandus dans le paysage des médias sociaux. 

Alors que la communauté étend son empreinte dans le développement de contenu social, le contenu théâtral et épisodique est la prochaine frontière dans la marche vers l'égalité. La représentation dans les films, les émissions de télévision et les publicités peut contribuer à lutter contre les préjugés, car les histoires sont trop souvent centrées sur la violence à l'égard de la communauté LGBTQ ou sur une représentation stéréotypée. Le fait est que les intrigues et les personnages LGBTQ sont de plus en plus présents à l'écran au fil des ans, mais ce n'est que récemment que nous avons constaté une augmentation de la représentation de ce groupe identitaire au niveau des talents. Les données de Gracenote Inclusion Analytics ont montré que 26% des 300 principaux programmes en 2019 avaient une représentation de membres individuels de la distribution qui s'identifiaient comme LGBTQ. Ce chiffre est passé à 29 % en 2020 - un petit changement dans la bonne direction. Les plateformes où la visibilité se produit sont tout aussi importantes. Les histoires et les talents LGBTQ deviennent plus faciles à trouver dans le paysage télévisuel.

Principaux thèmes abordés dans les articles mettant en scène des talents LGBTQ

En 2020, les données de Gracenote Inclusion Analytics révèlent que la télévision et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sont les plus représentées parmi les talents queer (7%), suivies par le câble (6%). Avec la plus forte représentation de talents queer, la SVOD offre aux téléspectateurs un contenu significatif et pertinent, ce qui permet aux téléspectateurs queer de trouver plus facilement des programmes pertinents. Cette augmentation de la représentation indique qu'il y a plus d'opportunités pour les talents LGBTQ et que l'industrie et le public sont plus ouverts à la diversité des récits.  

Au début de l'année, lorsque la Chambre des représentants a adopté l'amendement à la loi sur l'égalité, elle n'a pas seulement étendu les protections contre la discrimination, mais elle a également soutenu le dialogue public sur les expériences vécues par les personnes LGBTQ et sur la manière dont elles sont reflétées et incluses dans le contenu. Qu'il s'agisse de l'inclusion d'histoires authentiques dans les romans d'amour grand public ou de l'accroissement de la visibilité des personnes transgenres et non binaires, le dialogue sur les droits civils a ouvert la voie à des récits qui façonnent non seulement les histoires racontées, mais aussi la façon dont elles se terminent, et si cela inclut ou non le mariage ou la famille.

En définissant les identités sexuelles et de genre et en luttant contre l'effacement de ces identités, les personnes LGBTQ et leurs alliés ont œuvré pour accélérer l'acceptation. Ce mois PRIDE est l'occasion de rappeler qu'il faut soutenir et célébrer une communauté fière et présente.

Ressources complémentaires

En savoir plus sur le public et les familles LGBTQ, ainsi que sur leurs comportements télévisuels.

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