米国では、毎年恒例のアップフロント（およびニューフロント）イベントが開催され、テレビメディアは中心的なスポットライトを浴びる。今年、私たちはニールセンのデータに潜入し、私たちの視聴方法を形成しているトレンドを業界が理解するのを助ける。
1.リニアTVは依然として広告機会の大半を占めている。
テレビの総使用時間を示す最新のクラシック・ゲージ・レポートを見ると、リニアテレビとストリーミングのシェアが拮抗していることがわかる。放送とケーブルを合わせた利用時間は44.5％、ストリーミングは43.8％である。
しかし、もう一皮むけば、広告付き視聴を厳密に見ると、その差はかなり広がることがわかる。最近発表されたAd Supported Gaugeでは、放送とケーブルの合計が視聴時間の57.6%を占めるのに対し、ストリーミングは42.4%である。つまり、ストリーミングは確かに地歩を固めつつあるが、広告を見る機会に関しては、リニアが依然として大きくリードしている。
2.TVのマルチプラットフォームの機会が注目されるようになった。
ストリーミングはこの10年でテレビの状況を永久に変えた。ストリーミングの世界と放送やケーブルテレビの世界の競争と考えるのは簡単だ。しかし、最近の視聴データを見ると、（即興コメディの世界の言葉を借りれば）「イエス、アンド」の会話であることがわかる。
確かに、それぞれのプラットフォームが輝く瞬間がある：放送では感謝祭のフットボールとスーパーボウル、ケーブルでは新年のカレッジフットボール、Netflixでは『ストレンジャー・シングス』と『SUITS／スーツ』などだ。しかし、異なるプラットフォームが連携することで、さまざまな視聴者のニーズに応えることもできる。2024年夏季大会は、その明確な一例である：NBCUのPeacockは大会期間中、スポーツごとにライブストリームとハイライトを配信したが、それでもNBCのゴールデンタイムの放送は、前回の夏季オリンピックに比べて大幅に増加した。今年のスーパーボウルもその一つです：Tubiは、FOXの放送とは異なるが補完的な視聴者を集めることができた。
もっと微妙な例もある。CBSの『火の国 』の第1シーズンは、第3シーズンが放送で初公開される直前にNetflixで配信が開始され、それまで番組を見たことのない視聴者にリーチした可能性が高い。その後、第3シーズンのオープニングがParamount+で放送されると、第2シーズンのプレミアと比較して視聴率が55％上昇した。
また、個々の企業のテレビ資産を横断して年齢層別の視聴状況を調べたとしても、ひとつのポートフォリオの中に異なる視聴者にリーチする機会があることがわかる。NBCユニバーサルとパラマウントはその一例である。
3.ストリーミングの競争は激化している。
Netflixはストリーミングの世界では依然として強者だが、他のプラットフォームが成熟し、コンテンツ戦略が進化するにつれ、より幅広いタイトルがトップ10にランクインするようになっている。5年前は、ストリーミングの上位10作品のうち8作品がNetflixの作品でしたが、今年の3月には、合計7社がランクインしました。これは、ブランドが文化的な話題の一部になる機会を増やすことになる。
また、多くの視聴者を惹きつけるオリジナル作品はすぐにピークに達する傾向があるのに対し、深いライブラリーを持つ複数シーズンのタイトル（『NCIS』や『グレイズ・アナトミー』など）は長期にわたって視聴者を維持することが重要であるため、この文脈で見ることも重要である。
4.リニアTV視聴に占めるスポーツの割合は増加しているが、ストリーミングでも大きな数字を牽引している。
上の4年間の1日の視聴トレンドでは、大きなスポーツイベントの前後に放送とケーブルの視聴が大きく急増するのがわかる。しかし、視聴者を惹きつけているのは大きな出来事だけではない。実際、過去4年間、リニアTVでの視聴に占めるスポーツ・コンテンツの割合はいずれも増加している。エンタテインメント・コンテンツが依然として大きなシェアを占めているが、2024年には、成人25-54歳の視聴時間全体の20%にスポーツが近づく。スポーツ中継がファンのエンゲージメントとプロモーション・プラットフォームとしていかに強力であるかを考えると、ネットワークにとってスポーツ中継は今後も大きな資産であり続けるだろう。
とはいえ、ストリーミング配信者がスポーツの話題の一部であることは確かであり、その成果も出ている。プライム・ビデオの木曜ナイト・フットボールはこのシーズン平均1400万人以上の視聴者を獲得し、Netflixのクリスマス・デーNFLゲームはストリーミングの最高値を更新し、ストリーミングの総視聴時間を1日で初めて500億分以上に押し上げるのに貢献した。
5.多言語コンテンツと豊富なライブラリにより、ストリーミングは多様な視聴者にリーチする絶好の場となっている。
今年の当社の報告書「BlackandAANHPIDiverse Intelligence Series」でも述べているように、多文化消費者はブランドにとって必要不可欠な存在です。例えば、放送はヒスパニック系の家庭にとって特に重要ですが、今日のストリーミングの選択肢の広さと深さにより、視聴者はより深く視聴することができます。
NetflixとYouTubeは多くの国際的なコンテンツを配信しているため、多様な視聴者、特にヒスパニック系とアジア系の視聴者の間で大きなシェアを占めているのは驚くことではない。ニールセンについて 2つのプラットフォームは、両グループの総テレビ視聴時間の3分の1を占めている。
一般的に言って、ストリーミングはリニアよりもテレビ全体の構成に近い。しかし、個々のプラットフォームを見ると、さらに多くのチャンスがあることがわかる。NetflixとYouTubeについてはすでに触れたが、その他の例としては、The Roku ChannelやTubiが挙げられる。
