アジア太平洋地域（以下、APAC）は、世界人口の約5割を占め、グローバル企業が注目する市場です、その人口の約2割をZ世代が占めています、成人期を迎えるZ世代は、今後消費活動における影響力が大きくなっていくにつれ、APACに進出する企業のブランド担当者は、タイムリーに正しくAPAC各市場のZ世代の行動や意識を把握することが重要になってきます。

今回の記事では、消費者の広告や情報に対する信頼度調査「ニールセン広告信頼度調査2021」結果をもとに、APACのZ世代の広告に対する意識と、彼らと有効なコミュニケーションを取るうえでの重要なポイントをご紹介します。

インフルエンサーやSNSからの情報、APACの世代の行動を起こすきっかけとなる。

各市場おいてデジタルメディアの普及が始まった時期は異なりますが、z世代の多くにとっては、生まれたときにスマートフォンやsnsサービスをはじめとしたデジタルメディアが流行り始めました。

実際、このようなZ世代共通の特徴となる広告や情報に対する意識は、APACのZ世代でも見られました。

共感されやすい広告メッセージは、APAC各市場によって異なる。

ブランド担当者がターゲットとコミュニケーションをとるにあたり、消費者にとって共感できるコンテンツを活用することが重要です。

実際に、前述の調査によると、APACのZ世代全体では、「実生活の場面に基づくもの」が最も共感されるメッセージとなりますが、市場ごとに見ると、その結果は異なっています。

最後に

今後、Z世代の購買力が高くなるにつれて、消費活動におけるこの世代の影響力もより大きくなることが考えられますので、APACに進出している日本企業にとって、この地域のZ世代とコミュニケーションが必要性が一層高くなることが考えられます。