2018年9月に ニールセンは初の世界清掃デー(WCD）を開催しました。-この日は、ニールセンの非財務的マテリアリティ評価を通じて特定された、当社の環境サステナビリティプログラムの最重要分野の一つである廃棄物に関する世界的な問題に対する意識向上を図りながら、社員が一丸となって地域社会の清掃活動に参加した日です。 非財務的重要性評価.
地元の清掃活動を通じて草の根的なインパクトを与えるべくボランティア活動を展開する中で、私たちはニールセンについて 、次のような機会を得たことを知った。 レッツ・ドゥ・イット・ファンデーションとの機会を知った。 世界清掃の日(WCD)を立ち上げたチームであるLet's Do It Foundationと共同で、廃棄物管理の大義を推進する機会を得ました。ニールセンのボランティアは、Data for Goodプロジェクトに参加し、次のような活動を行いました。 a ニールセンについて 消費者のゴミに対する認識を評価し、ニールセンについて ゴミの盲目化について学ぶために、財団のためにプロボノ調査を主導した。 ニールセンのData for Goodプロジェクトは、ニールセンの消費者インサイトとデータを非営利団体や学術研究者を含む世界と共有し、変化をもたらすことを目的としています。
簡単に言えば、"ゴミの盲目 "とは、誰かが目の前のゴミを見ていない、気づいていない、あるいはゴミに関する問題を理解していない状態のことである。この「ゴミの盲目度調査」の目的は、世界的なクリーンアップデーのような大規模な環境責任運動が消費者に与える真の影響を理解することだった。私たちは、大規模な清掃活動がゴミの盲目状態をなくすのに役立つかどうか、管理不行き届きな廃棄物に関する人々の態度や行動を変えるかどうか、解決策を見出す準備を生み出すかどうかを知りたかった。 Let's Do It財団はデータをどのように利用するのか？
同財団のチームリーダーは、158カ国のネットワークにおけるプロボノ調査データを活用し、大々的な清掃活動の効果を見極め、持続可能な変化を生み出すための最も効果的なツールを特定する。このデータを活用することで、世界的な廃棄物管理の取り組みに各国の人口の5％を参加させるという目標を達成することができる。
ニールセンは何をしたのか？
2018年9月のWCDの前の2018年8月に第1ラウンドが行われ、WCD後の2018年12月に第2ラウンドが行われた。私たちの目標は、清掃活動の結果、行動に変化があったかどうかを確認することだった。調査は3カ国で実施した：フランス、インドネシア、南アフリカである。Let's Do It財団がこれらの国を選んだのは、それぞれが異なる大陸を代表しており、9月のWCDイベントでより多くの清掃参加者が集まると予想された国だったからだ。
最初の調査結果
調査対象となった3カ国の中で、回答者のWCDへの参加率が最も高かったのはインドネシア（80％）、次いで南アフリカ（71％）、フランス（24％）だった。ゴミの盲目化に関する調査の主な目的は、大規模な清掃イベントがゴミの意識にどのような影響を与えるかを理解することであったため、Let's Do It Foundationはデータの分析を行ったが、WCDの前後で回答に変化が見られた。
例えば、3カ国とも、WCDを実施する前よりも実施した後の方が、ゴミが多いことに気づいたと答えた回答者が多かった。インドネシアでは、WCD前は21％が自分の住んでいる地域がきれいだと思わなかったが、WCD後は24％に増加した。フランスでは20％から21％へ、南アフリカではWCD前の26％からWCD後は27％へと増加した。
このデータに基づき、チームはWCDのようなクリーンアップイベントは は ゴミの盲目を減らす効果がある。しかし、意識とゴミの盲目化には多くの変数があり、1回限りの取り組みでは広範な結論を出すには不十分である。そのため、調査データを長期にわたって調べるなど、この分野での継続的な取り組みは、ゴミ汚染の状況がさまざまな文化圏にまたがる清掃活動に対して、より強い主張をするのに役立つだろう。
継続的な学習
ゴミの盲点は存在する。道路に捨てられたゴミを踏み越え、それに気づかなかったことは誰にでもあるだろう。ゴミに気づかない理由は、無関心、データ不足、私たちの条件付け、資源の欠如、インフラの脆弱さなど、たくさんあるだろう。しかし、具体的な理由の如何にかかわらず、廃棄物という世界的な問題は私たち全員に影響を及ぼしている。
ニールセンは、この環境問題を軽減するために私たちの役割を果たす方法を特定し、開始し続けていますが、私たちはまた、認識と行動を真に促進するために、世界中のすべての地域で改善努力が必要であることを認識しています。「グローバル・レスポンシビリティ＆サステナビリティ担当ディレクターのヤミニ・ディクシットは、次のように述べています。「責任ある地球市民として、私たちはリソース、スキル、プラットフォームを活用して、廃棄物のような大きな環境問題への取り組みのギャップを埋めようとたゆまぬ努力を続けている人々や組織を支援することを約束します。
私たちは、私たちが生活し働く世界中の地域社会に影響を与える環境保護活動を支援できるような、技能に基づくボランティア活動やプロボノの機会を探し続けます。
