Pada bulan September 2018, Nielsen merayakan Hari Pembersihan Sedunia (WCD) pertamanya—hari dimana rekan-rekan kami berkumpul untuk memimpin dan berpartisipasi dalam kegiatan pembersihan global di komunitas mereka sambil menciptakan kesadaran seputar masalah global limbah, salah satu bidang fokus utama untuk program keberlanjutan lingkungan kami sebagaimana diidentifikasi melalui penilaian materialitas non-keuangan kami.
Saat kami membangun upaya sukarela kami untuk membuat dampak akar rumput melalui pembersihan lokal, kami belajar tentang peluang dengan Let's Do It Foundation, tim yang memprakarsai Hari Pembersihan Sedunia (WCD), untuk memajukan tujuan pengelolaan limbah. Relawan Nielsen kami terlibat dalam proyek Data for Good untuk memimpin survei pro bono untuk Yayasan untuk menilai persepsi konsumen tentang sampah, dan belajar tentang kebutaan sampah. Proyek Data for Good kami ditujukan untuk berbagi wawasan dan data konsumen Nielsen dengan dunia, termasuk organisasi nirlaba dan peneliti akademis, untuk membuat perbedaan.
Sederhananya, "kebutaan sampah" adalah ketika seseorang tidak melihat atau memperhatikan sampah di depan mereka atau tidak memahami masalah yang terkait dengannya. Tujuan dari "survei kebutaan sampah" ini adalah untuk memahami dampak sebenarnya dari gerakan tanggung jawab lingkungan yang besar, seperti hari pembersihan global, pada konsumen. Kami ingin mempelajari apakah pembersihan besar-besaran membantu menghapus kebutaan sampah, apakah mereka mengubah sikap dan perilaku orang-orang yang terkait dengan limbah yang salah kelola, dan apakah mereka menciptakan kesiapan untuk menemukan solusi. Bagaimana Let's Do It Foundation akan menggunakan data?
Para pemimpin tim Yayasan akan menggunakan data survei pro bono dalam jaringannya yang terdiri dari 158 negara untuk menentukan dampak pembersihan besar-besaran dan mengidentifikasi alat yang paling efektif untuk menciptakan perubahan yang berkelanjutan. Menggunakan data akan membantu organisasi memenuhi tujuannya untuk melibatkan 5% populasi di setiap negara menuju upaya pengelolaan limbah global.
Apa yang dilakukan Nielsen?
Kami mengambil pendekatan dua survei untuk proyek ini: putaran pertama berlangsung pada Agustus 2018, sebelum WCD pada September 2018, dan putaran kedua berlangsung pada Desember 2018 setelah WCD. Tujuan kami adalah untuk melihat apakah ada perubahan perilaku sebagai akibat dari upaya pembersihan. Kami menjalankan survei di tiga negara: Prancis, Indonesia, dan Afrika Selatan. Let's Do It Foundation memilih negara-negara ini karena masing-masing mewakili benua yang berbeda, dan di dalamnya, negara-negara di mana ia mengharapkan jumlah pembersihan yang lebih besar untuk acara WCD mereka pada bulan September.
Temuan awal
Di tiga negara yang disurvei, partisipasi dalam WCD di antara responden adalah yang tertinggi di Indonesia (80%), diikuti oleh Afrika Selatan (71%) dan Prancis (24%). Karena tujuan utama dari survei kebutaan sampah adalah untuk memahami bagaimana peristiwa pembersihan massal dapat mempengaruhi kesadaran sampah, Let's Do It Foundation melakukan analisis data dan mencatat perubahan dalam tanggapan dari sebelum dan sesudah WCD.
Misalnya, lebih banyak responden di ketiga negara mengatakan mereka melihat lebih banyak sampah setelah WCD daripada sebelumnya. Di Indonesia, 21% tidak berpikir daerah mereka bersih sebelum WCD, yang meningkat menjadi 24% setelah WCD. Di Prancis, pergeserannya adalah dari 20% menjadi 21%, dan di Afrika Selatan, persentase responden yang memperhatikan sampah meningkat dari 26% sebelum WCD menjadi 27% setelahnya.
Berdasarkan data tersebut, tim menyimpulkan bahwa acara pembersihan seperti WCD dapat berdampak pada pengurangan kebutaan sampah. Namun, ada banyak variabel yang dapat mempengaruhi kesadaran dan kebutaan sampah, dan upaya satu kali tidak cukup untuk kesimpulan yang luas. Dengan demikian, pekerjaan berkelanjutan di bidang ini, termasuk melihat data survei dari waktu ke waktu, dapat membantu membuat argumen yang lebih kuat untuk tindakan pembersihan di berbagai budaya di mana lanskap polusi limbah bervariasi.
Pembelajaran kami yang berkelanjutan
Kebutaan sampah ada. Kita semua mungkin memiliki saat-saat ketika kita melangkahi sepotong sampah yang dibuang di jalan dan bahkan tidak menyadarinya. Mungkin ada banyak alasan untuk tidak memperhatikan sampah: apatis, kurangnya data, pengkondisian kita, tidak adanya sumber daya, atau infrastruktur yang lemah untuk beberapa nama. Tetapi terlepas dari alasan spesifiknya, masalah global limbah mempengaruhi kita semua.
Sementara Nielsen terus mengidentifikasi dan memulai cara untuk melakukan bagian kami dalam mengurangi masalah lingkungan ini, kami juga menyadari bahwa upaya perbaikan diperlukan di semua wilayah secara global, untuk benar-benar memajukan kesadaran dan tindakan. "Peran kami di sini adalah sebagai enabler dan fasilitator," kata Yamini Dixit, Direktur, Tanggung Jawab Global &Keberlanjutan. "Sebagai warga global yang bertanggung jawab, kami berkomitmen untuk menggunakan sumber daya, keterampilan, dan platform yang kami miliki untuk mendukung orang-orang dan organisasi yang tanpa lelah bekerja untuk mengisi kesenjangan dalam mengatasi tantangan lingkungan yang besar seperti limbah."
Kami akan terus mencari peluang sukarela dan pro bono berbasis keterampilan di mana kami dapat mendukung upaya lingkungan yang memengaruhi komunitas tempat kami tinggal dan bekerja di seluruh dunia.
