We wrześniu 2018 r, Nielsen obchodził swój pierwszy Światowy Dzień Sprzątania Świata (WCD)-dzień, w którym nasi pracownicy zebrali się, aby poprowadzić i uczestniczyć w globalnych działaniach porządkowych w swoich społecznościach, jednocześnie budując świadomość na temat globalnej kwestii odpadów, jednego z głównych obszarów, na których koncentrujemy się w naszych programach zrównoważonego rozwoju, zidentyfikowanych w ramach naszej niefinansowej oceny istotności.
Kiedy budowaliśmy nasz wolontariat, aby wywierać oddolny wpływ poprzez lokalne sprzątanie, dowiedzieliśmy się o możliwości z Let's Do It Foundationzespołem, który zainicjował Światowy Dzień Sprzątania (WCD), aby przyczynić się do zarządzania odpadami. Nasi wolontariusze z firmy Nielsen zaangażowali się w projekt Data for Good, aby poprowadzić a pro bono dla Fundacji, aby ocenić postrzeganie śmieci przez konsumentów i dowiedzieć się o ślepocie na śmieci. Nasze projekty Data for Good mają na celu dzielenie się spostrzeżeniami i danymi konsumenckimi Nielsena ze światem, w tym z organizacjami non-profit i badaczami akademickimi, aby coś zmienić.
Mówiąc najprościej, "ślepota na śmieci" to sytuacja, w której ktoś nie widzi lub nie zauważa śmieci znajdujących się przed nim lub nie rozumie związanego z nimi problemu. Celem tego "badania ślepoty na śmieci" było zrozumienie prawdziwego wpływu dużych ruchów na rzecz odpowiedzialności za środowisko, takich jak globalne dni sprzątania, na konsumentów. Chcieliśmy dowiedzieć się, czy masowe akcje sprzątania pomagają wyeliminować ślepotę na śmieci, czy zmieniają postawy i zachowania ludzi związane z niewłaściwym gospodarowaniem odpadami i czy tworzą gotowość do znalezienia rozwiązań. W jaki sposób Fundacja Let's Do It wykorzysta dane?
Liderzy zespołu Fundacji wykorzystają dane z ankiety pro bono w swojej sieci 158 krajów, aby określić wpływ dużych akcji sprzątania i zidentyfikować najskuteczniejsze narzędzia do tworzenia trwałych zmian. Wykorzystanie tych danych pomoże organizacji osiągnąć cel, jakim jest zaangażowanie 5% populacji w każdym kraju w globalne działania na rzecz gospodarki odpadami.
Co zrobił Nielsen?
W projekcie zastosowaliśmy podejście oparte na dwóch ankietach: pierwsza runda odbyła się w sierpniu 2018 r., przed WCD we wrześniu 2018 r., a druga runda odbyła się w grudniu 2018 r. po WCD. Naszym celem było sprawdzenie, czy w wyniku działań porządkowych nastąpiły jakiekolwiek zmiany w zachowaniu. Przeprowadziliśmy ankiety w trzech krajach: Francji, Indonezji i RPA. Fundacja Let's Do It wybrała te kraje, ponieważ każdy z nich reprezentował inny kontynent, a tym samym kraje, w których spodziewała się większej frekwencji w sprzątaniu podczas wrześniowego wydarzenia WCD.
Wstępne ustalenia
W trzech badanych krajach uczestnictwo w WCD wśród respondentów było najwyższe w Indonezji (80%), a następnie w RPA (71%) i Francji (24%). Ponieważ głównym celem ankiety dotyczącej ślepoty na śmieci było zrozumienie, w jaki sposób masowe sprzątanie może wpłynąć na świadomość śmieci, Fundacja Let's Do It przeprowadziła analizę danych i zauważyła zmianę w odpowiedziach przed i po WCD.
Na przykład więcej respondentów we wszystkich trzech krajach stwierdziło, że zauważyło więcej śmieci po WCD niż przed. W Indonezji 21% respondentów nie uważało, że ich obszar był czysty przed WCD, a odsetek ten wzrósł do 24% po WCD. We Francji zmiana wyniosła z 20% do 21%, a w RPA odsetek respondentów zauważających śmieci wzrósł z 26% przed WCD do 27% po WCD.
Na podstawie danych, zespół wywnioskował, że wydarzenia takie jak WCD mogą mogą mieć wpływ na zmniejszenie ślepoty na śmieci. Istnieje jednak wiele zmiennych, które mogą wpływać na świadomość i ślepotę na śmieci, a jednorazowy wysiłek nie jest wystarczający do wyciągnięcia szeroko zakrojonych wniosków. Dlatego też ciągła praca w tym obszarze, w tym analiza danych ankietowych w czasie, może pomóc w przedstawieniu silniejszych argumentów za działaniami porządkowymi w różnych kulturach, w których krajobraz zanieczyszczenia odpadami jest zróżnicowany.
Nasza ciągła nauka
Ślepota na śmieci istnieje. Każdy z nas mógł mieć takie chwile, kiedy nadepnął na wyrzucony kawałek śmieci na drodze i nawet nie zdawał sobie z tego sprawy. Może być wiele powodów, dla których nie zauważamy śmieci: apatia, brak danych, nasze uwarunkowania, brak zasobów lub słaba infrastruktura, by wymienić tylko kilka. Niezależnie jednak od konkretnego powodu, globalny problem odpadów dotyczy nas wszystkich.
Podczas gdy Nielsen nadal identyfikuje i inicjuje sposoby, aby przyczynić się do złagodzenia tej kwestii środowiskowej, zdajemy sobie również sprawę, że potrzebne są wysiłki na rzecz poprawy we wszystkich regionach na całym świecie, aby naprawdę zwiększyć świadomość i działania. "Naszą rolą jest ułatwianie i wspomaganie" - powiedziała Yamini Dixit, dyrektor ds. globalnej odpowiedzialności i zrównoważonego rozwoju. "Jako odpowiedzialni obywatele świata zobowiązujemy się do korzystania z zasobów, umiejętności i platformy, którą dysponujemy, aby wspierać ludzi i organizacje, które niestrudzenie pracują nad wypełnieniem luk w rozwiązywaniu dużych wyzwań środowiskowych, takich jak odpady".
Będziemy nadal poszukiwać wolontariatu opartego na umiejętnościach i możliwości pro bono, w których możemy wspierać wysiłki na rzecz ochrony środowiska, które mają wpływ na społeczności, w których żyjemy i pracujemy na całym świecie.
