Chris Quick, 클라이언트 서비스 관리자, 모바일 미디어

모바일 마케팅, 광고, 사용자 대상 유료 콘텐츠가 크게 성장하면서 모바일 산업이 빠르게 성장하고 있습니다. 하지만 이러한 성장을 주도하고 있는 것은 고품질 디바이스와 빠르고 저렴한 데이터의 증가입니다. 한때 스마트폰은 비즈니스 도구에 불과했지만, 그 어느 때보다 많은 소비자들이 일상 생활에서 스마트폰을 사용하고 있습니다. 지난 한 해에만 스마트폰 가입자 수는 2008년 2분기 1,500만 명에서 2009년 2분기 2,600만 명으로 증가하여 전 분기 대비 72% 증가했습니다. 스마트폰 사용자의 보급률은 2009년 2분기에 약 17%로 아직 상당히 낮은 수준이지만, 모바일 웹 사용자의 절반을 차지하고 있습니다.

스마트폰 도입을 선도하는 이탈리아

미국은 스마트폰 대국이라는 명성에도 불구하고 보급률 순위에서 3위를 차지할 정도로 스마트폰 도입에 있어서는 뒤처지고 있습니다. 이탈리아의 스마트폰 보유자 비율이 28%로 가장 높았고, 스페인이 23%로 그 뒤를 이었습니다. 프랑스는 11%의 보급률로 성장의 여지가 가장 큰 국가입니다.

계속되는 스마트폰 성별 격차

미국에서 스마트폰 소유가 지속적으로 확대되고 더 저렴한 기기가 출시됨에 따라 더 많은 소비자에게 시장이 개방되고 있습니다. 그러나 스마트폰 소유자의 인구통계학적 프로필은 1년 전과 비슷한 양상을 보이고 있습니다. 스마트폰 사용이 업무용에서 개인용과 업무용 모두로 변화하고 있지만, 여전히 업무용으로만 스마트폰을 소유하고 있는 비율이 2배 이상 높습니다. 스마트폰 소유자는 여전히 주로 남성이며, 평균 모바일 가입자보다 65% 더 많이 25세에서 34세 사이이고, 연 소득이 10만 달러 이상일 확률이 2배 가까이 높습니다.

다음은 뭘 해야 할까요?

따라서 더 많은 사람들이 스마트폰을 구매하고 보급률이 증가하고 있지만 인구 통계는 아직 크게 변하지 않고 있습니다. 마케터가 완전히 새로운 세대의 스마트폰 사용자에게 다가갈 수 있는 아직 개발되지 않은 많은 잠재력이 있습니다. 여러분의 모바일 마케팅 전략은 스마트폰만큼이나 스마트한가요?