Chris Quick, Manajer Layanan Klien, Media Seluler
Kami telah melihat bahwa industri seluler berada di jalur cepat, dengan pertumbuhan besar-besaran dalam pemasaran seluler, periklanan, dan konten berbayar bagi pengguna. Tetapi yang benar-benar memimpin pertumbuhan ini adalah peningkatan perangkat berkualitas dan data yang cepat dan terjangkau. Sementara kepemilikan smartphone dulunya hanyalah alat bisnis, lebih banyak konsumen dari sebelumnya menggunakan smartphone dalam kehidupan sehari-hari mereka. Pada tahun lalu saja, jumlah total pelanggan smartphone meningkat 72% dari kuartal ke kuartal, tumbuh dari 15 juta pelanggan pada Q2 2008 menjadi 26 juta pada Q2 2009. Sementara tingkat penetrasi pengguna smartphone masih cukup rendah - hampir 17% pada Q2 2009 - mereka membentuk setengah dari audiens Web seluler.
Italia Memimpin dalam Adopsi Smartphone
Terlepas dari reputasi Amerika sebagai negara pembicara besar โ A.S. tidak menetapkan kecepatan dalam adopsi ponsel cerdas โ menempati peringkat ketiga ketika diberi peringkat berdasarkan penetrasi. Italia memiliki persentase pemilik smartphone terbesar di 28%, sementara Spanyol tidak jauh di belakang dengan 23%. Prancis memiliki ruang paling banyak untuk tumbuh, dengan tingkat penetrasi 11%.
Kesenjangan Gender Smartphone Terus Berlanjut
Dengan perluasan kepemilikan smartphone yang berkelanjutan di AS dan ketersediaan perangkat yang lebih terjangkau, pasar terbuka untuk konsumen yang lebih luas. Namun, kami terus melihat profil demografis serupa untuk pemilik smartphone seperti yang kami lakukan setahun yang lalu. Sementara penggunaan smartphone bergeser dari penggunaan bisnis murni ke penggunaan pribadi dan bisnis, pemilik masih lebih dari dua kali lebih mungkin memiliki smartphone hanya untuk penggunaan bisnis. Pemilik smartphone terus didominasi laki-laki, 65% lebih mungkin daripada rata-rata pelanggan seluler antara usia 25 dan 34 tahun, dan hampir dua kali lebih mungkin menghasilkan lebih dari $100,000 setahun.
Apa Selanjutnya?
Jadi sementara lebih banyak orang membeli smartphone dan tingkat penetrasi meningkat, demografi belum berubah secara signifikan. Ada banyak potensi yang belum dimanfaatkan yang tersedia bagi pemasar untuk menjangkau generasi pengguna smartphone yang sama sekali baru. Apakah strategi pemasaran seluler Anda secerdas ponsel Anda?
