Chris Quick, kierownik ds. obsługi klienta, Mobile Media

Widzieliśmy, że branża mobilna jest na szybkiej ścieżce, z ogromnym wzrostem marketingu mobilnego, reklamy i płatnych treści dla użytkowników. Jednak to, co naprawdę prowadzi do tego wzrostu, to wzrost jakości urządzeń i szybkich, niedrogich danych. Podczas gdy posiadanie smartfonów było kiedyś tylko narzędziem biznesowym, więcej konsumentów niż kiedykolwiek używa smartfonów w życiu codziennym. Tylko w ciągu ostatniego roku całkowita liczba abonentów smartfonów wzrosła o 72% w ujęciu kwartalnym, zwiększając się z 15 milionów abonentów w drugim kwartale 2008 roku do 26 milionów w drugim kwartale 2009 roku. Chociaż poziom penetracji użytkowników smartfonów jest nadal dość niski - prawie 17% w II kwartale 2009 roku - stanowią oni połowę odbiorców mobilnych stron internetowych.

Włochy przodują w przyjmowaniu smartfonów

Pomimo reputacji Ameryki jako narodu wielkich mówców, Stany Zjednoczone nie nadają tempa w przyjmowaniu smartfonów - zajmują trzecie miejsce pod względem penetracji. Włochy mają największy odsetek właścicieli smartfonów - 28%, podczas gdy Hiszpania nie jest daleko w tyle z 23%. Francja ma najwięcej miejsca do rozwoju, z poziomem penetracji 11%.

Różnice między płciami w smartfonach utrzymują się

Wraz z ciągłym wzrostem liczby posiadaczy smartfonów w Stanach Zjednoczonych i dostępnością bardziej przystępnych cenowo urządzeń, rynek otwiera się na szersze grono konsumentów. Jednak nadal obserwujemy podobne profile demograficzne właścicieli smartfonów, jak rok temu. Chociaż wykorzystanie smartfonów zmienia się z czysto biznesowego na osobiste i biznesowe, właściciele nadal są ponad dwa razy bardziej skłonni do posiadania smartfonu wyłącznie do użytku biznesowego. Wśród posiadaczy smartfonów nadal przeważają mężczyźni, są oni o 65% bardziej skłonni niż przeciętny abonent telefonii komórkowej do bycia w wieku od 25 do 34 lat i prawie dwa razy bardziej prawdopodobne jest, że zarabiają ponad 100 000 dolarów rocznie.

Co dalej?

Tak więc podczas gdy więcej osób kupuje smartfony i poziom penetracji rośnie, demografia nie zmienia się jeszcze znacząco. Istnieje wiele niewykorzystanego potencjału dostępnego dla marketerów, aby dotrzeć do zupełnie nowej generacji użytkowników smartfonów. Czy Twoja strategia marketingu mobilnego jest tak inteligentna jak Twój telefon?