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1분기 글로벌 광고 지출 2.8% 증가, 유럽은 6.0% 감소

2분 읽기 | 2013년 10월

닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면 마케터들은 2013년 2분기에 3.5%, 2013년과 2012년 1월부터 6월까지 전년 동기 대비 2.8% 증가하면서 글로벌 광고 지출을 점진적으로 늘리고 있는 것으로 나타났습니다. 많은 마케터들이 광고 예산에 보수적인 태도를 유지하고 있지만, 라틴 아메리카의 마케터들은 1월부터 6월까지 13.1%(135억 달러)의 지출을 늘리면서 일반적인 관행을 깨고 있습니다.

재정 위기가 지속되는 가운데 마케터들이 광고 예산을 소극적으로 집행하여 해당 기간 동안 6% 감소한 유럽을 제외한 모든 지역이 상반기 글로벌 성장에 기여했습니다. 그 외 지역에서는 중동 및 아프리카에서 3.9%, 북미에서 2.7%, 아시아 태평양 지역에서 6.4%의 분기별 성장률을 기록하며 경기 침체기에 급감했던 광고 지출이 회복세를 이어갔습니다.

아르헨티나는 30%에 가까운 성장률을 기록하며 라틴 아메리카 지역의 성장에 크게 기여했습니다. 아시아 태평양 지역에서는 인도네시아, 중국, 필리핀이 모두 2013년 상반기에 두 자릿수 광고 성장률을 기록하며 510억 달러에 달하는 광고비를 지출했습니다. 유럽에서는 노르웨이, 스위스, 그리스에서 광고 지출이 각각 2.5%, 0.6%, 7.4% 증가한 반면, 다른 모든 국가에서는 지출이 감소했습니다.

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방법론

닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 광고 지출은 주로 공개된 요금 카드를 기준으로 합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다:

  • 아르헨티나: IBOPE
  • 브라질 IBOPE
  • 크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
  • 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
  • 프랑스 Yacast
  • Greece: 미디어 서비스
  • 홍콩: admanGo
  • 일본 니혼 데일리 쓰신샤
  • 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
  • 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
  • 멕시코 IBOPE
  • 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
  • 포르투갈 미디어 모니터
  • 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
  • 스페인 아르케 미디어
  • 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
  • UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)

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