Pemasar terus secara bertahap meningkatkan pengeluaran iklan global mereka, karena pengeluaran tumbuh 3,5 persen pada kuartal kedua 2013 dan 2,8 persen dari tahun ke tahun untuk periode Januari-Juni 2013 dan 2012, menurut laporan global AdView Pulse triwulanan Nielsen. Meskipun banyak pemasar tetap konservatif dengan anggaran iklan, mereka yang berada di Amerika Latin terus melawan norma, meningkatkan pengeluaran mereka sebesar 13,1 persen (menjadi $ 13,5 miliar) untuk periode Januari-Juni.

Semua wilayah berkontribusi pada pertumbuhan global untuk paruh pertama tahun ini kecuali Eropa, di mana pemasar tetap rendah hati dengan anggaran iklan mereka di tengah krisis fiskal yang berkelanjutan di kawasan itu, yang mengakibatkan penurunan 6 persen untuk periode tersebut. Di tempat lain, belanja iklan terus pulih setelah merosot selama penurunan ekonomi , dengan pertumbuhan kuartalan sebesar 3,9 persen di Timur Tengah dan Afrika, 2,7 persen di Amerika Utara dan 6,4 persen yang lebih substansial di Asia Pasifik.

Argentina berkontribusi signifikan terhadap pertumbuhan untuk kawasan Amerika Latin dengan pertumbuhan hampir 30 persen. Di Asia Pasifik, Indonesia, Cina, dan Filipina semuanya mengalami pertumbuhan iklan dua digit untuk paruh pertama tahun 2013, dengan pengeluaran mencapai $51 miliar untuk kawasan ini. Di Eropa, belanja iklan meningkat di Norwegia, Swiss, dan Yunani (masing-masing 2,5%, 0,6%, dan 7,4%), sementara pengeluaran menurun di semua negara lain di kawasan ini.

METODOLOGI

Nielsen Global AdView Pulse mengukur pengeluaran iklan untuk TV, surat kabar, majalah, radio, luar ruangan, bioskop, dan iklan bergambar Internet. Pembelanjaan iklan terutama didasarkan pada kartu tarif yang dipublikasikan. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara lain yang disertakan dalam laporan ini adalah:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Kroasia: Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
• Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Prancis: Yacast
• Yunani: Layanan Media
• Hong Kong: admanGo
• Jepang: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Lebanon: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Meksiko: IBOPE
• Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Portugal: Mediamonitor
• Arab Saudi: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Spanyol: Arce Media
• Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
• UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)