Marketerzy nadal stopniowo zwiększają swoje globalne wydatki na reklamę - w drugim kwartale 2013 roku wydatki wzrosły o 3,5 procent, a w okresie styczeń-czerwiec 2013 i 2012 roku o 2,8 procent w ujęciu rocznym - wynika z kwartalnego raportu Global AdView Pulse firmy Nielsen. Mimo że wielu marketerów pozostaje konserwatywnych w kwestii budżetów reklamowych, ci z Ameryki Łacińskiej nadal nie odbiegają od normy, zwiększając swoje wydatki o 13,1 proc. (do 13,5 mld dolarów) w okresie styczeń-czerwiec.

Wszystkie regiony przyczyniły się do globalnego wzrostu w pierwszej połowie roku, z wyjątkiem Europy, gdzie marketerzy pozostają skromni w swoich budżetach reklamowych w obliczu trwającego w tym regionie kryzysu fiskalnego, co spowodowało spadek o 6 procent w tym okresie. W innych regionach wydatki na reklamę nadal rosły po spadku w okresie spowolnienia gospodarczego, odnotowując kwartalny wzrost o 3,9 proc. na Bliskim Wschodzie i w Afryce, 2,7 proc. w Ameryce Północnej i o 6,4 proc. w regionie Azji i Pacyfiku.

Do wzrostu w regionie Ameryki Łacińskiej znacząco przyczyniła się Argentyna z prawie 30-procentowym wzrostem. W regionie Azji i Pacyfiku, Indonezja, Chiny i Filipiny odnotowały dwucyfrowy wzrost wydatków na reklamę w pierwszej połowie 2013 r., a wydatki w tym regionie wyniosły 51 mld dolarów. W Europie wydatki na reklamę wzrosły w Norwegii, Szwajcarii i Grecji (odpowiednio o 2,5%, 0,6% i 7,4%), podczas gdy we wszystkich pozostałych krajach regionu nastąpił ich spadek.

METODOLOGIA

Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Wydatki reklamowe oparte są głównie na opublikowanych rate-cardach. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.

Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

• Argentyna: IBOPE
• Brazylia: IBOPE
• Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
• Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Francja: Yacast
• Grecja: Usługi medialne
• Hong Kong: admanGo
• Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Meksyk: IBOPE
• Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Portugalia: Mediamonitor
• Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Hiszpania: Arce Media
• Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
• ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)