Os profissionais de marketing continuam a aumentar gradualmente seus gastos globais com publicidade, já que as despesas cresceram 3,5% no segundo trimestre de 2013 e 2,8% em uma base anual para os períodos de janeiro a junho de 2013 e 2012, de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Embora muitos profissionais de marketing permaneçam conservadores com os orçamentos de publicidade, os da América Latina continuam a contrariar a norma, aumentando seus gastos em 13,1% (para US$ 13,5 bilhões) no período de janeiro a junho.
Todas as regiões contribuíram para o crescimento global no primeiro semestre do ano, exceto a Europa, onde os profissionais de marketing continuam modestos com seus orçamentos de publicidade em meio à contínua crise fiscal da região, o que resultou em uma queda de 6% no período. Em outras regiões, os gastos com publicidade continuaram a se recuperar após a queda durante a recessão econômica, com um crescimento trimestral de 3,9% no Oriente Médio e na África, 2,7% na América do Norte e 6,4% na Ásia-Pacífico.
A Argentina contribuiu significativamente para o crescimento da região da América Latina, com um crescimento de quase 30%. Na Ásia-Pacífico, a Indonésia, a China e as Filipinas registraram um crescimento de dois dígitos nos anúncios no primeiro semestre de 2013, com os gastos chegando a US$ 51 bilhões na região. Na Europa, os gastos com publicidade aumentaram na Noruega, na Suíça e na Grécia (2,5%, 0,6% e 7,4%, respectivamente), enquanto os gastos diminuíram em todos os outros países da região.
METODOLOGIA
O Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com anúncios em TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade gráfica na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em tabelas de preços publicadas. Alguns mercados podem excluir determinadas mídias devido à disponibilidade de dados.
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Croácia: Nielsen em associação com Ipsos
- Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
- França: Yacast
- Grécia: Serviços de Mídia
- Hong Kong: admanGo
- Japão: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
- Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
- México: IBOPE
- Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
- Portugal: Mediamonitor
- Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
- Espanha: Arce Media
- Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
- Emirados Árabes Unidos: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
