Os marqueteiros continuam a aumentar gradualmente seus gastos globais com anúncios, já que os gastos cresceram 3,5% no segundo trimestre de 2013 e 2,8% em base anual para os períodos janeiro-junho de 2013 e 2012, de acordo com o relatório trimestral da Nielsen Global AdView Pulse. Embora muitos marqueteiros continuem conservadores com orçamentos de publicidade, aqueles na América Latina continuam a manter a norma, aumentando seus gastos em 13,1% (para US$ 13,5 bilhões) para o período de janeiro-junho.

Todas as regiões contribuíram para o crescimento global no primeiro semestre do ano, exceto a Europa, onde os comerciantes continuam modestos com seus orçamentos publicitários em meio à crise fiscal contínua das regiões, resultando em um declínio de 6% para o período. Em outras regiões, os gastos com publicidade continuaram a se recuperar após a queda durante a recessão econômica, com um crescimento trimestral de 3,9% no Oriente Médio e na África, 2,7% na América do Norte e 6,4% mais substancial na Ásia-Pacífico.

A Argentina contribuiu significativamente para o crescimento da região da América Latina com quase 30% de crescimento. Na Ásia-Pacífico, Indonésia, China e Filipinas, todas elas tiveram crescimento de dois dígitos para o primeiro semestre de 2013, com despesas que chegaram a 51 bilhões de dólares para a região. Na Europa, os gastos com anúncios aumentaram na Noruega, Suíça e Grécia (2,5%, 0,6% e 7,4% respectivamente), enquanto os gastos diminuíram em todos os outros países da região.

METODOLOGIA

Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com publicidade na TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em cartões de tarifas publicadas. Alguns mercados podem excluir meios selecionados devido à disponibilidade de dados.

As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos
• Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• França: Yacast
• Grécia: Serviços de mídia
• Hong Kong: admanGo
• Japão: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• México: IBOPE
• Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
• Portugal: Mediamonitor
• Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• Espanha: Arce Media
• Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
• EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)