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1H DE AUMENTO GLOBAL DOS GASTOS COM ANÚNCIOS 2,8%, EUROPA 6,0% ABAIXO

Leitura de 2 minutos | Outubro 2013

Os marqueteiros continuam a aumentar gradualmente seus gastos globais com anúncios, já que os gastos cresceram 3,5% no segundo trimestre de 2013 e 2,8% em base anual para os períodos janeiro-junho de 2013 e 2012, de acordo com o relatório trimestral da Nielsen Global AdView Pulse. Embora muitos marqueteiros continuem conservadores com orçamentos de publicidade, aqueles na América Latina continuam a manter a norma, aumentando seus gastos em 13,1% (para US$ 13,5 bilhões) para o período de janeiro-junho.

Todas as regiões contribuíram para o crescimento global no primeiro semestre do ano, exceto a Europa, onde os comerciantes continuam modestos com seus orçamentos publicitários em meio à crise fiscal contínua das regiões, resultando em um declínio de 6% para o período. Em outras regiões, os gastos com publicidade continuaram a se recuperar após a queda durante a recessão econômica, com um crescimento trimestral de 3,9% no Oriente Médio e na África, 2,7% na América do Norte e 6,4% mais substancial na Ásia-Pacífico.

A Argentina contribuiu significativamente para o crescimento da região da América Latina com quase 30% de crescimento. Na Ásia-Pacífico, Indonésia, China e Filipinas, todas elas tiveram crescimento de dois dígitos para o primeiro semestre de 2013, com despesas que chegaram a 51 bilhões de dólares para a região. Na Europa, os gastos com anúncios aumentaram na Noruega, Suíça e Grécia (2,5%, 0,6% e 7,4% respectivamente), enquanto os gastos diminuíram em todos os outros países da região.

arquivo

METODOLOGIA

Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com publicidade na TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em cartões de tarifas publicadas. Alguns mercados podem excluir meios selecionados devido à disponibilidade de dados.

As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos
  • Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • França: Yacast
  • Grécia: Serviços de mídia
  • Hong Kong: admanGo
  • Japão: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • México: IBOPE
  • Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • Espanha: Arce Media
  • Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
  • EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)