Secondo il rapporto trimestrale Global AdView Pulse di Nielsen, la spesa pubblicitaria a livello globale è cresciuta del 3,5% nel secondo trimestre del 2013 e del 2,8% su base annua per i periodi gennaio-giugno del 2013 e del 2012. Sebbene molti operatori del settore rimangano conservatori nei confronti dei budget pubblicitari, quelli dell'America Latina continuano ad andare controcorrente, aumentando la spesa del 13,1% (a 13,5 miliardi di dollari) nel periodo gennaio-giugno.

Tutte le regioni hanno contribuito alla crescita globale della prima metà dell'anno, tranne l'Europa, dove i marketer hanno mantenuto un budget pubblicitario modesto a causa del perdurare della crisi fiscale, con un conseguente calo del 6% nel periodo. Altrove, la spesa pubblicitaria ha continuato a riprendersi dopo il crollo della crisi economica, con una crescita trimestrale del 3,9% in Medio Oriente e Africa, del 2,7% in Nord America e di un più consistente 6,4% in Asia Pacifico.

L'Argentina ha contribuito in modo significativo alla crescita della regione dell'America Latina, con una crescita di quasi il 30%. Nell'area Asia-Pacifico, Indonesia, Cina e Filippine hanno registrato una crescita degli annunci a due cifre nella prima metà del 2013, con una spesa che ha raggiunto i 51 miliardi di dollari nella regione. In Europa, la spesa pubblicitaria è aumentata in Norvegia, Svizzera e Grecia (rispettivamente 2,5%, 0,6% e 7,4%), mentre è diminuita in tutti gli altri Paesi della regione.

METODOLOGIA

Nielsen Global AdView Pulse misura la spesa pubblicitaria per TV, giornali, riviste, radio, esterni, cinema e pubblicità display su Internet. La spesa pubblicitaria si basa principalmente sui tariffari pubblicati. Alcuni mercati possono escludere alcuni media a causa della disponibilità dei dati.

Le fonti di dati esterni per gli altri Paesi inclusi nel rapporto sono:

• Argentina: IBOPE
• Brasile: IBOPE
• Croazia: Nielsen in associazione con Ipsos
• Egitto: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Francia: Yacast
• Grecia: Servizi Media
• Hong Kong: admanGo
• Giappone: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Libano: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Messico: IBOPE
• Media panarabi: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Portogallo: Mediamonitor
• Arabia Saudita: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Spagna: Arce Media
• Svizzera: Nielsen in associazione con Media Focus
• EMIRATI ARABI UNITI: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)