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LES DÉPENSES PUBLICITAIRES MONDIALES AU 1ER TRIMESTRE AUGMENTENT DE 2,8 %, L'EUROPE BAISSE DE 6,0 %.

2 minutes de lecture | Octobre 2013

Les spécialistes du marketing continuent d'augmenter progressivement leurs dépenses publicitaires mondiales, puisque les dépenses ont augmenté de 3,5 % au deuxième trimestre 2013 et de 2,8 % en glissement annuel pour les périodes janvier-juin 2013 et 2012, selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Bien que de nombreux spécialistes du marketing restent prudents en matière de budgets publicitaires, ceux d'Amérique latine continuent d'aller à l'encontre de la norme, en augmentant leurs dépenses de 13,1 % (à 13,5 milliards de dollars) pour la période de janvier à juin.

Toutes les régions ont contribué à la croissance mondiale pour le premier semestre de l'année, à l'exception de l'Europe, où les spécialistes du marketing restent modestes avec leurs budgets publicitaires dans un contexte de crise fiscale persistante, ce qui se traduit par une baisse de 6 % pour la période. Ailleurs, les dépenses publicitaires ont continué à se redresser après avoir chuté pendant la récession économique, avec une croissance trimestrielle de 3,9 % au Moyen-Orient et en Afrique, de 2,7 % en Amérique du Nord et de 6,4 % en Asie-Pacifique.

L'Argentine a contribué de manière significative à la croissance de la région Amérique latine avec une croissance de près de 30 %. Dans la région Asie-Pacifique, l'Indonésie, la Chine et les Philippines ont toutes connu une croissance publicitaire à deux chiffres pour le premier semestre 2013, les dépenses atteignant 51 milliards de dollars pour la région. En Europe, les dépenses publicitaires ont augmenté en Norvège, en Suisse et en Grèce (respectivement 2,5 %, 0,6 % et 7,4 %), tandis que les dépenses ont diminué dans tous les autres pays de la région.

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MÉTHODOLOGIE

Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, la publicité extérieure, le cinéma et l'affichage sur Internet. Les dépenses publicitaires sont basées principalement sur les cartes de tarifs publiées. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.

Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

  • Argentine : IBOPE
  • Brésil : IBOPE
  • Croatie : Nielsen en association avec Ipsos
  • Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
  • France : Yacast
  • Grèce : Services aux médias
  • Hong Kong : admanGo
  • Japon : Nihon Daily Tsushinsha
  • Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
  • Mexique : IBOPE
  • Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
  • Portugal : Mediamonitor
  • Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
  • Espagne : Arce Media
  • Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
  • EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)

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