광고 환경은 전례없는 속도로 진화하고 있으며, 인구 이동과 미디어 분열이라는 두 가지 요인에 크게 영향을받습니다. 인구의 변화는 더 젊고, 더 다양하고, 기술에 정통한 소비자 기반을 창출하고 있습니다. 그러나 그들과의 연결은 폭발적인 수의 시청 옵션으로 인해 더욱 복잡해졌습니다. 관객은 이제 플랫폼을 통해 매끄럽게 이동하여 자신이 좋아하는 쇼를보고 이야기합니다. 미국 스마트폰 소유자의 무려 86%가 TV를 시청하는 동안 기기를 세컨드 스크린으로 사용한다고 답했으며, 거의 절반이 매일 그렇게 한다고 답했다.

잠재 고객과 어떻게 소통하고 있는지 이해하고 광고 효과를 극대화하려면 광고주는 화면 전반에 걸친 공통 메트릭을 통해 잠재 고객 전달, 브랜드 리프트 및 판매 영향을 최적화하고 측정해야 합니다. 다행스럽게도 데이터 측정 솔루션은 도달 범위와 공명을 최적화하여 가장 큰 반응을 얻기 위해 존재합니다. 마케팅 효과 프레임 워크로서의 도달, 공명 및 반응 인 이러한 "세 가지 Rs"는 간단하지만 강력하며 가장 중요한 것은 광고 성과를 이해하는 입증 된 방법입니다.

인종/민족별 TV 가구, 1995년 ~ 2014년

진화하는 것은 단순히 보는 습관이 아니라 미국의 시청자도 변화하고 있으며, 이는 마케팅 담당자가 비즈니스를 성장시키고 새로운 고객에게 다가 갈 때 고려해야 할 또 다른 중요한 계층입니다. 20 년 미만 (1995 년 이후) 아프리카 계 미국인 TV 가구의 양은 거의 40 % 증가했으며 히스패닉 TV 가구는 두 배 이상 증가했습니다.