Krajobraz reklamowy ewoluuje w bezprecedensowym tempie, na co wpływają w dużej mierze dwa czynniki: zmiany w populacji i fragmentacja mediów. Zmiany w populacji tworzą młodszą, bardziej zróżnicowaną, bardziej zaawansowaną technologicznie bazę konsumentów. Jednak nawiązanie z nimi kontaktu stało się bardziej skomplikowane ze względu na eksplodującą liczbę opcji oglądania. Widzowie płynnie przechodzą między platformami, aby oglądać i rozmawiać o swoich ulubionych programach. Aż 86 procent amerykańskich posiadaczy smartfonów twierdzi, że używa ich jako drugiego ekranu podczas oglądania telewizji, a prawie połowa robi to codziennie.

Aby zrozumieć, w jaki sposób angażują odbiorców i zmaksymalizować skuteczność reklam, reklamodawcy muszą zoptymalizować i zmierzyć dotarcie do odbiorców, wzrost marki i wpływ na sprzedaż za pomocą wspólnych wskaźników na wszystkich ekranach. Na szczęście istnieją rozwiązania w zakresie pomiaru danych, które pozwalają na optymalizację zasięgu i rezonansu w celu uzyskania jak największej reakcji. Te "trzy R" - zasięg, rezonans i reakcja - jako ramy efektywności marketingowej są prostym, ale potężnym i, co najważniejsze, sprawdzonym sposobem na zrozumienie wydajności reklamy.

Gospodarstwa domowe z telewizją według rasy/pochodzenia etnicznego, 1995-2014

Nie tylko zwyczaje związane z oglądaniem telewizji ewoluują - amerykańska widownia również się zmienia, co jest kolejnym ważnym czynnikiem, który marketerzy muszą wziąć pod uwagę, starając się rozwijać swoje firmy i docierać do nowych klientów. W ciągu niespełna 20 lat (od 1995 roku) liczba telewizyjnych gospodarstw domowych Afroamerykanów wzrosła o prawie 40 procent, a telewizyjnych gospodarstw domowych Latynosów - ponad dwukrotnie.