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広告と視聴者メディアの現状

1 分で読めます |2014年5月号

広告の状況は、人口の変化とメディアの断片化という2つの要因に大きく影響され、かつてないスピードで進化している。人口の変化は、より若く、より多様で、よりテクノロジーに精通した消費者層を生み出している。しかし、視聴の選択肢が爆発的に増えたため、彼らとのつながりはより複雑になっている。ニールセンについて 視聴者は現在、お気に入りの番組を見たり話したりするために、プラットフォームをシームレスに行き来している。米国のスマートフォン所有者の実に86%が、テレビ視聴中に自分のデバイスをセカンドスクリーンとして使用しており、半数近くが毎日使用していると回答している。

オーディエンスとのエンゲージメントを理解し、広告効果を最大化するために、広告主は、オーディエンスへの配信、ブランドリフト、売上への影響を、スクリーン間で共通の測定基準で最適化し、測定する必要がある。幸いなことに、最大の反響を得るためにリーチとレゾナンスを最適化するデータ測定ソリューションが存在する。この「3つのR」-リーチ、レゾナンス、リアクション-は、マーケティング効果のフレームワークとして、シンプルでありながら強力であり、最も重要なことは、広告パフォーマンスを理解するための実証済みの方法であるということです。

人種/民族別テレビ世帯数(1995年~2014年

進化しているのは視聴習慣だけではありません。米国の視聴者もまた変化しており、マーケティング担当者がビジネスの成長と新規顧客の開拓を目指す上で、考慮すべきもう一つの重要な層となっています。1995年以来)20年足らずの間に、アフリカ系アメリカ人のテレビ視聴世帯は約40パーセント増加し、ヒスパニック系のテレビ視聴世帯は2倍以上に増加しました。

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