O cenário da publicidade está evoluindo a uma velocidade sem precedentes, influenciado em grande parte por dois fatores: mudanças na população e fragmentação da mídia. As mudanças na população estão criando uma base de consumidores mais jovem, mais diversificada e mais experiente em tecnologia. No entanto, conectar-se com eles se tornou mais complicado devido à explosão do número de opções de visualização. Agora, o público se desloca sem problemas entre plataformas para assistir e falar sobre seus programas favoritos. Um número impressionante de 86% dos proprietários de smartphones nos EUA afirmam que usam seus dispositivos como segundas telas enquanto assistem à TV, e quase metade faz isso todos os dias.
Para entender como estão interagindo com o público e maximizar a eficácia do anúncio, os anunciantes precisam otimizar e medir a entrega do público, o aumento da marca e o impacto nas vendas com métricas comuns em todas as telas. Felizmente, existem soluções de medição de dados para otimizar o alcance e a ressonância para obter a maior reação possível. Esses "três Rs" - alcance, ressonância e reação - como uma estrutura de eficácia de marketing são uma maneira simples, porém poderosa e, o mais importante, comprovada de entender o desempenho da publicidade.
Residências com TV por raça/etnia, 1995 a 2014
Não são apenas os hábitos de visualização que estão evoluindo - o público dos EUA também está se transformando, o que é outra camada importante a ser considerada pelos profissionais de marketing que buscam expandir seus negócios e alcançar novos clientes. Em menos de 20 anos (desde 1995), o número de residências com TV afro-americana aumentou em quase 40%, e as residências com TV hispânica mais que dobraram.
