O cenário publicitário está evoluindo a um ritmo sem precedentes, influenciado em grande parte por dois fatores: as mudanças populacionais e a fragmentação da mídia. As mudanças na população estão criando uma base de consumidores mais jovem, mais diversa e mais experiente em tecnologia. Mas a conexão com eles se tornou mais complicada devido a um número explosivo de opções de visualização. O público agora se move sem problemas através das plataformas para ver e falar sobre seus shows favoritos. 86% dos proprietários de smartphones dos EUA dizem que usam seus dispositivos como segunda tela enquanto assistem TV, e quase metade o faz todos os dias.

Para entender como eles estão se envolvendo com o público e para maximizar a eficácia da publicidade, os anunciantes precisam otimizar e medir a entrega do público, a elevação da marca e o impacto das vendas com métricas comuns nas telas. Felizmente, existem soluções de medição de dados para otimizar o alcance e a ressonância para obter a maior reação. Estes "três Rs" - alcance, ressonância e reação - como uma estrutura de eficácia de marketing são uma forma simples mas poderosa e, o mais importante, comprovada de entender o desempenho publicitário.

TV Domicílios por Raça/Etnia, 1995 a 2014

Não são apenas os hábitos de visionamento que estão evoluindo - o público visual dos EUA também está se transformando, o que é outra camada importante a ser considerada pelos marqueteiros à medida que buscam fazer crescer seus negócios e alcançar novos clientes. Em menos de 20 anos (desde 1995), a quantidade de lares afro-americanos com TV aumentou quase 40%, e os lares hispânicos com TV mais do que dobrou.