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영적 엔터테인먼트 : 책, 홈 엔터테인먼트 및 음악의 종교 장르

5 분 읽기 | April 2014

부활절과 유월절 축하 행사를 마무리하는 많은 미국인들에게 에이프릴 소나기와 메이 꽃은 영적인 음색을 가지고 있습니다. 휴일은 관련 장르에 대한 소비자의 관심을 되살릴 수 있습니다 - 예를 들어, 발렌타인 데이 즈음에 로맨스 장르 판매가 증가합니다. 그리고 이번 봄의 축하 행사도 예외는 아니 었습니다 : 종교 장르의 인기와 판매가 이번 달에 증가했습니다. 음악, 종교 TV 스페셜, 성경 및 그 사이의 모든 것을 통해 소비자가이 장르와 연중 무휴 동안 어떻게 연결되는지 탐구함으로써 마케터는 종교 및 주류 콘텐츠의 범위를 확장 할 수있는 새로운 기회를 식별 할 수 있습니다.

이 장르의 칭찬을 노래하기

2013에서는 10.3 백만 이상의 기독교 / 복음 음악 타이틀이 판매되었습니다. 이것은 전체 음악 시장 (전체 앨범 판매량의 3.5 %)에 비해 작지만 장르는 건강하며 기존 아티스트와 새로운 재능 모두에서 히트 곡이 나옵니다. 그리고이 장르의 일부 타이틀에 대한 판매는 빌보드 톱 200 앨범 차트의 판매량과 비슷한 수준에 도달 할 수 있습니다. 예를 들어, Christian R & B 차트는 Gospel crooner CeCe Winans (현재까지 2 백만 장 이상의 앨범을 판매 한 사람)와 같은 그래미 수상 아티스트부터 기독교 래퍼 Lecrae (현재까지 2.2 백만 트랙 이상을 판매 한 사람)에 이르기까지 다양합니다. 기독교 록 차트에서 그래미 상을 수상한 목사 로커 그룹 인 캐스팅 크라운 (Casting Crowns)은 현재까지 7 백만 트랙 및 3.3 백만 개 이상의 레코드를 판매했습니다. 이 예술가들은 종교적 뿌리에 충실하고 주류 장르로 넘어갈 의도없이 모두 번창했습니다.이 결정은 일반적으로 더 많은 노출과 수익을 얻기 위해 내려졌습니다.

그럼에도 불구하고 기독교 / 복음 음악 장르 아티스트는 주류 팬을 확보 할 수 있습니다. 호주 예배 밴드 힐송 유나이티드의 "Oceans (Where Feet May Fail)"는 최근 2014년 3월 15일 빌보드 핫 100 싱글 차트에서 83위에 올랐을 때 주류의 주목을 받았다. 그리고 지난 주, 기독교 록 밴드 머시미는 빌보드 톱 200 앨범 차트에서 최신 앨범 'Welcome to the New'로 4위로 데뷔했다. 그리고 이것들은 많은 사람들 중 가장 최신입니다. 록에서 랩에 이르기까지 많은 종교 음악 아티스트들도 빌보드 핫 100 싱글 차트에서 크로스 오버와 차트 곡을 잘 수행했으며, Skillet (Awake 앨범은 현재까지 924,000 개 이상의 앨범을 판매했습니다), Switchfoot (출시 이후 2.2 백만 개 이상의 앨범을 판매 한 The Beautiful Letdown과 함께 일찍 호소력을 발휘했습니다), 신인 가수 Britt Nicole과 Francesca Battistelli, 몇 가지 예를 들자면.

마찬가지로, 주류 예술가들은 종교 장르에서 잘 해냈습니다. 캐리 언더우드의 "예수 Take the Wheel"(현재까지 판매된 2.3백만 트랙), 플라이리프의 "All Around Me"(1.4백만 트랙), 카니예 웨스트의 "예수 Walks"(1.4백만 트랙)는 모두 종교 및 주류 소비자 그룹 모두에게 좋은 반향을 일으켰습니다.

부활절이 홈 엔터테인먼트에 미치는 영향

수년에 걸쳐, 종교적 주제는 비디오 카메라 렌즈를 통해 묘사의 공정한 몫을 보았습니다. 십 년 전, 멜 깁슨의 그리스도에 대한 열정은 엄청난 상업적 히트작이었습니다. 10 년이 지난 후에도 그 효과는 분명합니다.이 타이틀은 올해에만 100,000 개가 넘는 디스크를 판매했습니다. 그리고 올해는 할리우드가 지난 2 월과 노아에 대한 성경적 적응을 가져 왔으며, 올해 말과 2015 년 초에 출시 될 예정인보다 종교적인 영감을받은 영화가 출시되었습니다.

기업들이 부활절을 상업화했지만 많은 미국인들에게 종교적인 축하 행사로 남아 있습니다. 그리고 지난 몇 년 동안 휴일 주변의 많은 소비자의 구매는이 영적 감정을 반영합니다. 2012년에는 종교* DVD/블루레이 타이틀 판매량이 부활절 3~4주 동안 34% 증가했으며, 2013년에는 휴일 전 3주 동안 매출이 61% 증가해 전년도 증가율의 두 배로 증가했습니다! 그러나 2013년에는 부활절 연휴 이틀 후 히스토리 채널의 에미상 수상 경력에 빛나는 성경 미니 시리즈가 새롭게 출시되면서 종교적인 홈 엔터테인먼트 환경이 바뀌었습니다. 부활절 휴일의 종교적 정서와 새로 발표 된 성경 시리즈의 인기에 영감을 얻은 종교 타이틀 판매는 휴일 전 일주일 동안 상승 한 다음 부활절 이후 7 주 동안 긍정적으로 유지되어 총 364 %의 엄청난 증가율을 보였습니다. 그러나 홈 엔터테인먼트의 종교적 주제는 일년 내내 인기가 있습니다 : 1990 년대에 데뷔 한 어린이 친화적 인 Veggie Tales 시리즈는 2014 년에만 200,000 대 이상 판매되었습니다.

성경 및 종교 도서 구입

종교는 또한 도서 출판사들에게 큰 사업입니다. 닐슨 도서 조사 데이터에 따르면, 2013년에 구입한 새로운 책의 14%가 종교적이었다. 그 14 % 중 놀랍게도 67 %는 성경 (그 중 25 %는 디지털 형식으로 구입 한 것)이었고 종교적 논픽션은 존경할만한 22 %였습니다. 그러나 종교 도서 소비자를위한 모든 프로필에 맞는 크기는 없습니다. 2013년에는 성경 구매자의 56%가 남성이었고, 기독교 소설과 논픽션 소비자는 여성(각각 73%와 60%)을 비뚤어졌다. 그리고 종교 서적은 단지 특정 연령 그룹에 의해서만 구입되는 것이 아닙니다 : 작년에 성경 구매자의 76 %가 45 세 미만이었습니다.

장르의 교훈

엔터테인먼트와 관련하여 마케팅 담당자는 종교 콘텐츠를 주류로 삼을 수있는 기회를 가지며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 전통적인 유통 채널 외에도 소비자는 종종 전문 종교 소매 업체 및 사역을 통해 도달 할 수 있습니다. 음악에서는 새로운 관객을 활용하고자하는 아티스트가 비 핵심 팬들에게 호평을 받는 전문 타이틀을 출시하는 것을 볼 수 있습니다. 마찬가지로 책과 영화는 다양한 연령대와 성별에 호소하기 위해 일년 내내 홍보 될 수 있습니다.

* Nielsen Videoscan의 CompWiz 검색은 관련 키워드를 기반으로 최고의 종교 제목을 식별하는 데 사용되었습니다.

**연구 된 부활절 리프트 기간은 2013 년 3 월 24 일부터 2013 년 5 월 19 일까지 끝나는 주 동안의 판매로 구성되어 있으며 2013 년 1 월 6 일부터 2013 년 6 월 23 일까지 끝나는 주 동안의 판매로 구성됩니다. 

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