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영적 엔터테인먼트: 도서, 홈 엔터테인먼트 및 음악의 종교적 장르

5분 읽기 | 2014년 4월

부활절과 유월절 축제를 마무리하는 많은 미국인들에게 4월의 소나기와 5월의 꽃은 영적인 분위기를 자아냅니다. 예를 들어, 발렌타인데이에는 로맨스 장르의 매출이 증가하는 등 명절은 관련 장르에 대한 소비자들의 관심을 되살릴 수 있습니다. 이번 봄에도 예외는 아니어서 종교 장르의 인기와 매출이 이번 달에 증가했습니다. 마케터는 연말연시와 연중 내내 음악, 종교 텔레비전 스페셜, 성경 등 소비자가 종교 장르와 어떻게 연결되는지 살펴봄으로써 종교 콘텐츠와 주류 콘텐츠의 도달 범위를 확장할 수 있는 새로운 기회를 발견할 수 있습니다.

이 장르의 찬사를 노래합니다.

2013년에는 1,030만 장 이상의 기독교/복음 음악 타이틀이 판매되었습니다. 이는 전체 음악 시장(전체 앨범 판매량의 3.5%)에 비하면 적은 수치이지만, 기존 아티스트와 신예 모두에서 히트곡이 나오는 등 이 장르는 건실합니다. 그리고 이 장르의 일부 타이틀의 판매량은 빌보드 톱 200 앨범 차트와 비슷한 수준에 도달하기도 합니다. 예를 들어, 크리스천 R&B 차트에는 현재까지 200만 장 이상의 앨범을 판매한 가스펠 싱어송라이터 CeCe Winans부터 220만 장 이상의 트랙을 판매한 크리스천 래퍼 Lecrae까지 GRAMMY를 수상한 아티스트가 포함되어 있습니다. 크리스천 록 차트에서는 GRAMMY 수상 경력이 있는 사역자 록커 그룹인 캐스팅 크라운즈(Casting Crowns)가 현재까지 7백만 개 이상의 트랙과 330만 장의 음반을 판매했습니다. 이 아티스트들은 모두 더 많은 노출과 수익을 얻기 위해 일반적으로 주류 장르로 넘어가려는 의도 없이 자신의 종교적 뿌리에 충실하면서 성공을 거두었습니다.

그럼에도 불구하고 기독교/가스펠 음악 장르의 아티스트도 주류 팬을 확보할 수 있습니다. 호주의 예배 밴드인 힐송 유나이티드(Hillsong United)의 "Oceans (Where Feet May Fail)"는 2014년 3월 15일 빌보드 핫 100 싱글 차트에서 83위로 정상을 차지하면서 최근 주류의 주목을 받았습니다. 그리고 지난 주에는 크리스천 록 밴드 머시미가 최신 앨범인 '웰컴 투 더 뉴'로 빌보드 톱 200 앨범 차트에서 4위로 데뷔했습니다. 그리고 이들은 최신작 중 하나입니다. 록에서 랩에 이르기까지 많은 종교 음악 아티스트들이 크로스오버에서 좋은 성과를 거두며 빌보드 핫 100 싱글 차트에서 차트에 올랐으며, Skillet(Awake 앨범이 현재까지 92만 4천 장 이상 판매된), Switchfoot(발매 이후 220만 장 이상의 앨범을 판매한 The Beautiful Letdown으로 일찍이 인기를 얻은), 신인 가수 Britt Nicole과 Francesca Battistelli 등이 그 예입니다.

마찬가지로 주류 아티스트들도 종교 장르에서 좋은 성과를 거두었습니다. 캐리 언더우드의 "Jesus Take the Wheel"(현재까지 230만 트랙 판매), 플라이리프의 "All Around Me"(140만 트랙), 카니예 웨스트의 "Jesus Walks"(140만 트랙)는 모두 종교계와 주류 소비자 그룹 모두에게 큰 반향을 불러일으키고 있습니다.

부활절이 홈 엔터테인먼트에 미치는 영향

수년 동안 종교적인 주제가 비디오 카메라 렌즈를 통해 많이 묘사되었습니다. 10년 전, 멜 깁슨의 '패션 오브 크라이스트'는 상업적으로 큰 성공을 거두었습니다. 10년이 지난 지금도 그 효과는 분명합니다. 이 타이틀은 올해에만 10만 장 이상의 디스크가 판매되었습니다. 그리고 올해에는 2월에 신의 아들, 지난달에 노아 등 할리우드에서 성경을 각색한 영화가 개봉했으며, 올해 말과 2015년 초에 더 많은 종교적 영감을 받은 영화가 개봉할 예정입니다.

기업들이 부활절을 상업화했지만, 많은 미국인에게 부활절은 여전히 종교적인 기념일입니다. 그리고 지난 몇 년 동안 부활절에 대한 소비자들의 많은 구매는 이러한 영적 정서를 반영합니다. 2012년에는 부활절 전 3~4주 동안 종교* DVD/블루레이 타이틀 판매가 34% 증가했으며, 2013년에는 전년도 증가율의 두 배인 61% 증가했습니다! 하지만 2013년에는 부활절 연휴 이틀 후 에미상 수상에 빛나는 히스토리 채널의 성경 미니 시리즈가 새롭게 출시되면서 종교적인 홈 엔터테인먼트 환경이 바뀌었습니다. 부활절 연휴의 종교적 정서와 새로 출시된 성경 시리즈의 인기에 힘입어 종교 타이틀 판매량은 연휴 전 주에 상승세를 보였고, 부활절 이후 7주 동안** 무려 364%나 증가하며 긍정적인 흐름을 유지했습니다. 하지만 홈 엔터테인먼트의 종교적 테마는 일 년 내내 인기를 끌기도 합니다: 1990년대에 첫 선을 보인 어린이 친화적인 베지 테일즈 시리즈는 2014년에만 20만 개 이상 판매되었습니다.

성경 및 종교 서적 구매

종교는 서적 출판사에게도 큰 사업입니다. 닐슨 도서 조사 데이터에 따르면 2013년에 새로 구입한 도서 중 14%가 종교 관련 도서였습니다. 이 14% 중 놀랍게도 67%가 성경(이 중 25%는 디지털 형식으로 구매)이었으며, 종교 논픽션이 22%로 그 뒤를 이었습니다. 그러나 종교 서적 소비자들에게 모든 것을 충족시키는 하나의 프로필은 없습니다. 2013년 성경 구매자의 56%는 남성이었고, 기독교 소설과 논픽션은 여성(각각 73%와 60%)에 치우쳐 있었습니다. 또한 종교 서적은 특정 연령대만 구매하는 것도 아닙니다: 지난해 성경 구매자의 76%는 45세 미만이었습니다.

장르의 교훈

마케터는 엔터테인먼트 분야에서 종교 콘텐츠를 주류로 만들거나 그 반대로 종교 콘텐츠를 주류로 만들 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 전통적인 유통 채널 외에도 종교 전문 소매업체와 사역을 통해 소비자에게 다가갈 수 있는 경우가 많습니다. 음악의 경우, 새로운 잠재 고객을 확보하려는 아티스트가 비핵심 팬들에게 호평을 받는 특별한 타이틀을 출시하는 것을 볼 수 있습니다. 마찬가지로 책과 영화도 다양한 연령층과 성별에 어필하기 위해 연중 내내 홍보할 수 있습니다.

*관련 키워드를 기반으로 상위 종교 타이틀을 식별하기 위해 닐슨 비디오스캔의 CompWiz 검색을 활용했습니다.

**조사된 부활절 리프트 기간은 2013년 1월 6일부터 2013년 6월 23일까지의 주를 기준으로 2013년 3월 24일부터 2013년 5월 19일까지의 매출로 구성됩니다. 

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