02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Rozrywka duchowa: Gatunek religijny w książce, rozrywce domowej i muzyce

5 minut czytania | kwiecień 2014 r.

Dla wielu Amerykanów, którzy kończą obchody Wielkanocy i Paschy, kwietniowe prysznice i majowe kwiaty mają duchowy wydźwięk. Święta mogą ożywić zainteresowanie konsumentów pokrewnymi gatunkami - na przykład sprzedaż romansów wzrasta w okolicach Walentynek. Tej wiosny obchody nie były wyjątkiem: popularność i sprzedaż gatunku religijnego wzrosła w tym miesiącu. Badając, w jaki sposób konsumenci łączą się z tym gatunkiem - poprzez muzykę, religijne programy telewizyjne, Biblie i wszystko inne - podczas świąt i przez cały rok, marketerzy mogą zidentyfikować nowe możliwości rozszerzenia zasięgu treści religijnych i mainstreamowych.

ŚPIEWAJĄC POCHWAŁĘ TEGO GATUNKU

W 2013 roku sprzedano ponad 10,3 mln tytułów muzyki chrześcijańskiej/gospel. Choć to niewiele w porównaniu do rynku muzycznego jako całości (3,5% procent całkowitej sprzedaży albumów), gatunek ten jest zdrowy, z hitami pochodzącymi zarówno od uznanych artystów, jak i nowych talentów. A sprzedaż niektórych tytułów z tego gatunku może osiągać poziomy porównywalne do tych z listy Billboard Top 200. Przykładowo, na liście przebojów Christian R&B można znaleźć zarówno artystów nagrodzonych GRAMMY, takich jak CeCe Winans (która sprzedała do tej pory ponad 2 miliony albumów), jak i chrześcijańskiego rapera Lecrae (który sprzedał do tej pory ponad 2,2 miliona utworów). Na liście przebojów chrześcijańskiego rocka Casting Crowns, nagrodzona GRAMMY grupa ministrów rocka, sprzedała do tej pory ponad 7 milionów utworów i 3,3 miliona płyt. Wszyscy ci artyści odnieśli sukces, pozostając wiernymi swoim religijnym korzeniom i nie zamierzając przechodzić do głównego nurtu - decyzja ta jest zazwyczaj podejmowana w celu uzyskania większej ekspozycji i dochodów.

Niemniej jednak artyści z gatunku muzyki Christian/Gospel mogą również zdobyć fanów głównego nurtu. Australijski zespół uwielbienia Hillsong United "Oceans (Where Feet May Fail)" zyskał ostatnio uwagę mainstreamu, kiedy to 15 marca 2014 roku osiągnął szczyt na pozycji nr 83 na liście Billboard Hot 100 singles chart. A w tym ostatnim tygodniu chrześcijańska grupa rockowa MercyMe zadebiutowała na pozycji nr 4 na liście Billboard Top 200 albums chart ze swoim najnowszym albumem "Welcome to the New". A są to najnowsze z wielu. Od rocka do rapu, wielu religijnych artystów muzycznych również dobrze sobie radziło w crossoverach i zdobywało listy przebojów na liście Billboard Hot 100 singli, w tym Skillet (którego album Awake sprzedał się do tej pory w ilości ponad 924,000 sztuk), Switchfoot (którego atrakcyjność przyszła wcześnie z albumem The Beautiful Letdown, który sprzedał się w ilości ponad 2,2 miliona sztuk od momentu wydania), a także początkujące piosenkarki Britt Nicole i Francesca Battistelli, by wymienić tylko kilka.

Podobnie artyści mainstreamowi dobrze radzą sobie w gatunku religijnym. Utwór "Jesus Take the Wheel" Carrie Underwood (2,3 miliona sprzedanych utworów), "All Around Me" Flyleaf (1,4 miliona utworów) i "Jesus Walks" Kanye Westa (1,4 miliona utworów) odbiły się szerokim echem zarówno wśród religijnych, jak i mainstreamowych grup konsumentów.

WPŁYW WIELKANOCY NA ROZRYWKĘ DOMOWĄ

Przez lata tematyka religijna doczekała się wielu przedstawień przez obiektyw kamery wideo. Dekadę temu "Męka Pańska" Mela Gibsona była wielkim komercyjnym hitem. Nawet po 10 latach jej efekt jest widoczny: tylko w tym roku tytuł ten sprzedał się na ponad 100 000 płyt. A ten rok przyniósł Hollywood biblijne adaptacje Syna Bożego w lutym i Noego w zeszłym miesiącu, z kolejnymi filmami inspirowanymi religią, których premiery planowane są jeszcze w tym roku i na początku 2015.

Chociaż firmy skomercjalizowały Wielkanoc, dla wielu Amerykanów pozostaje ona świętem religijnym. Wiele zakupów dokonywanych przez konsumentów w okresie świątecznym w ciągu ostatnich kilku lat odzwierciedla ten duchowy sentyment. W 2012 roku sprzedaż religijnych* tytułów DVD/Blu-ray wzrosła o 34% w okresie od trzech do czterech tygodni przed Wielkanocą, a w 2013 roku sprzedaż wzrosła o 61% w okresie trzech tygodni przed świętami - dwukrotnie więcej niż w poprzednim roku! Jednak w 2013 roku, dwa dni po świętach wielkanocnych, na ekrany kin wszedł nagrodzony Emmy mini-serial biblijny History Channel, który zmienił krajobraz religijnej rozrywki domowej. Pod wpływem religijnych nastrojów związanych ze świętami wielkanocnymi oraz popularności nowo wydanego serialu biblijnego, sprzedaż tytułów religijnych wzrosła w tygodniu poprzedzającym święta, a następnie utrzymywała się na plusie przez siedem tygodni po Wielkanocy**, zwiększając się o niebotyczną sumę 364 procent. Jednak tematyka religijna w rozrywce domowej może być popularna również przez cały rok: Przyjazna dzieciom seria Veggie Tales, która zadebiutowała w latach 90. ubiegłego wieku, tylko w 2014 roku sprzedała się w liczbie ponad 200 000 egzemplarzy.

ZAKUP BIBLII I KSIĄŻEK RELIGIJNYCH

Religia to także wielki biznes dla wydawców książek. Według danych z badania Nielsena, 14 procent nowych książek zakupionych w 2013 roku było religijnych. Z tych 14 procent, zdumiewające 67 procent stanowiły Biblie (25% z nich zostało zakupionych w formacie cyfrowym), a następnie religijna literatura faktu na szacownym poziomie 22 procent. Nie ma jednak jednego uniwersalnego profilu konsumenta książek religijnych. W 2013 roku 56 procent nabywców Biblii stanowili mężczyźni, podczas gdy konsumenci chrześcijańskiej beletrystyki i literatury faktu przeważali wśród kobiet (odpowiednio 73% i 60%). Książki religijne nie są też kupowane tylko przez jedną, konkretną grupę wiekową: 76 procent nabywców Biblii było w zeszłym roku w wieku poniżej 45 lat.

LEKCJE GATUNKU

Jeśli chodzi o rozrywkę, marketerzy mają możliwość wprowadzenia treści religijnych do głównego nurtu i vice versa. Poza tradycyjnymi kanałami dystrybucji, konsumenci mogą często dotrzeć do nich poprzez specjalistyczne sklepy i duszpasterstwa religijne. W muzyce widzimy, że artyści, którzy chcą dotrzeć do nowych odbiorców, wydają specjalne tytuły, które są dobrze przyjmowane przez nie-klasycznych fanów. Podobnie, książki i filmy mogą być promowane przez cały rok, aby przemówić do różnych grup wiekowych i płci.

*Wyszukiwarka CompWiz firmy Nielsen Videoscan została wykorzystana do identyfikacji najlepszych tytułów religijnych na podstawie odpowiednich słów kluczowych.

**Badany okres liftingu wielkanocnego składa się ze sprzedaży za tygodnie kończące się 24 marca 2013 r. do 19 maja 2013 r. nad bazowym okresem tygodni kończących się 6 stycznia 2013 r. do 23 czerwca 2013 r. 

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń