对于许多正在结束复活节和逾越节庆祝活动的美国人来说，四月的阵雨和五月的鲜花有一种精神上的调子。节日可以重新唤起消费者对相关类型的兴趣--例如，情人节前后浪漫类型的销售上升。而今年春天的庆祝活动也不例外：宗教体裁的受欢迎程度和销售额在这个月上升。通过探索消费者与这一类型的联系--无论是通过音乐、宗教电视特辑、《圣经》以及介于两者之间的一切--在假期和全年，营销人员可以发现新的机会，以扩大宗教和主流内容的影响。
对这一流派的赞美
2013年，基督教/福音音乐的销量超过1030万张。虽然与整个音乐市场相比，这个数字很小（占专辑总销量的3.5%），但这个流派是健康的，有成熟的艺术家和新秀的作品。这个类型的一些作品的销售量可以达到与公告牌200强专辑榜相当的水平。例如，基督教R&B排行榜上有获得格莱美奖的艺术家，如福音歌手CeCe Winans（至今已售出超过200万张专辑）和基督教说唱歌手Lecrae（至今已售出超过220万首曲目）。在基督教摇滚乐排行榜上，获得格莱美奖的牧师摇滚乐队Casting Crowns，迄今已售出超过700万首歌曲和330万张唱片。这些艺术家都是在忠实于他们的宗教根源的情况下茁壮成长的，并没有打算跨入主流流派--这通常是为了获得更多的曝光和收入而做出的决定。
尽管如此，基督教/福音音乐流派的艺术家也能赢得主流粉丝。澳大利亚敬拜乐队Hillsong United的 "Oceans (Where Feet May Fail) "最近获得了主流关注，它在2014年3月15日的公告牌Hot 100单曲榜上达到了第83位。而在上周，基督教摇滚乐队MercyMe凭借其最新专辑《Welcome to the New》首次在公告牌200强专辑榜上排名第4。而这些是许多人中最新的。从摇滚到说唱，许多宗教音乐艺术家在跨界方面也有很好的表现，并在公告牌Hot 100单曲榜上榜上有名，其中包括Skillet（其Awake专辑迄今已售出超过92.4万张专辑）、Switchfoot（其吸引力早期来自The Beautiful Letdown，自发行以来已售出超过220万张专辑），以及新晋歌手Britt Nicole和Francesca Battistelli，等等。
同样，主流艺术家在宗教类型方面也有不错的表现。卡莉-安德伍德（Carrie Underwood）的 "Jesus Take the Wheel"（迄今已售出230万首）、Flyleaf的 "All Around Me"（140万首）和坎耶-韦斯特（Kanye West）的 "Jesus Walks"（140万首）都在宗教和主流消费群体中产生了良好的共鸣。
复活节对家庭娱乐的影响
多年来，宗教主题通过录像机镜头看到了它们的公平份额的描述。十年前，梅尔-吉布森的《耶稣受难记》是一个巨大的商业打击。即使在10年后，其效果也是显而易见的：仅在今年，该片就卖出了超过10万张光盘。而今年，好莱坞在2月份推出了圣经改编的《上帝之子》，上个月推出了《诺亚》，还有更多受宗教启发的电影计划在今年晚些时候和2015年初发行。
虽然公司已经将复活节商业化，但它仍然是许多美国人的宗教庆典。过去几年中，消费者在这个节日前后的许多购买行为反映了这种精神情感。2012年，宗教*DVD/蓝光片的销售在复活节前的三到四周内增长了34%，2013年，在节日前的三周内销售增长了61%--比前一年增长了一倍然而，2013年，历史频道获得艾美奖的《圣经》迷你剧也在复活节假期后两天新近发行，改变了宗教家庭娱乐格局。受复活节假期的宗教情绪和新发布的《圣经》系列剧的受欢迎程度的启发，宗教题材的销售在假期前一周提升，然后在复活节后的七周内保持正增长**，总增幅高达 364%。但家庭娱乐中的宗教主题也可以全年流行：在20世纪90年代首次亮相的儿童友好型《蔬菜故事》系列，仅在2014年就售出了20多万套。
购买《圣经》和宗教书籍
宗教也是图书出版商的大生意。根据尼尔森图书调查数据，2013年购买的新书中有14%是宗教书籍。在这14%中，惊人的67%是《圣经》（其中25%是以数字格式购买的），其次是宗教类非小说，占22%，值得尊敬。然而，对于宗教书籍的消费者来说，并没有一个适合所有人的情况。2013年，56%的圣经买家是男性，而基督教小说和非小说的消费者偏向于女性（分别为73%和60%）。宗教书籍也不只是由一个特定的年龄组购买：去年，76%的圣经购买者在45岁以下。
该流派的教训
当涉及到娱乐时，营销人员有机会将宗教内容纳入主流，反之亦然。除了传统的分销渠道外，消费者往往可以通过专业的宗教零售商和牧师接触到。在音乐方面，我们看到那些想要开发新受众的艺术家们发布了深受非核心粉丝欢迎的专业作品。同样，书籍和电影也可以全年推广，以吸引不同年龄段和性别的人。
*尼尔森Videoscan的CompWiz搜索被用来识别基于相关关键词的顶级宗教标题。
**所研究的复活节提升期是由截至2013年3月24日至2013年5月19日的几周的销售额组成，而基线是截至2013年1月6日至2013年6月23日的几周。
