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精神娱乐:图书、家庭娱乐和音乐中的宗教流派

5 分钟阅读 | 2014 年 4 月

对于许多即将结束复活节和逾越节庆祝活动的美国人来说,四月的阵雨和五月的鲜花都具有精神意义。节日可以唤起消费者对相关类型产品的兴趣--例如,情人节前后,爱情类型产品的销量就会上升。今年春季的庆祝活动也不例外:宗教类图书在本月的受欢迎程度和销售额都有所增长。通过探索消费者如何在节日期间和全年与这一类型的产品建立联系--无论是通过音乐、宗教电视特辑、《圣经》还是介于两者之间的任何产品,营销人员可以发现新的机会,扩大宗教和主流内容的覆盖范围。

歌颂这一流派

2013 年,基督教/福音音乐销量超过 1030 万张。虽然与整个音乐市场相比,这一数字较小(占专辑总销量的 3.5%),但这一音乐流派非常健康,既有知名艺术家的作品,也有新秀的作品。该音乐流派中一些作品的销量可与公告牌 200 强专辑榜的销量相媲美。例如,在基督教 R&B 排行榜上,既有像福音歌手 CeCe Winans 这样的格莱美获奖歌手(迄今为止已售出 200 多万张专辑),也有基督教说唱歌手 Lecrae(迄今为止已售出 220 多万首歌曲)。在基督教摇滚排行榜上,格莱美获奖牧师摇滚乐队 Casting Crowns 至今已售出超过 700 万首歌曲和 330 万张唱片。这些艺术家都在忠于自己的宗教根基的同时茁壮成长,而且无意跨入主流音乐类型--这通常是为了获得更多的曝光率和收入而做出的决定。

不过,基督教/福音音乐流派的艺术家也能赢得主流粉丝。澳大利亚敬拜乐队Hillsong United的《Oceans (Where Feet May Fail)》在2014年3月15日登上公告牌热门100单曲榜第83位,最近赢得了主流关注。而在上周,基督教摇滚乐队MercyMe凭借最新专辑《Welcome to the New》首次登上公告牌200强专辑榜第4位。这些都是最新的作品。从摇滚乐到说唱乐,许多宗教音乐艺术家也在跨界音乐和公告牌热门100单曲榜上取得了不错的成绩,其中包括Skillet(其《Awake》专辑迄今已售出超过92.4万张专辑)、Switchfoot(其《The Beautiful Letdown》很早就吸引了人们,自发行以来已售出超过220万张专辑)以及新人歌手布里特-妮可(Britt Nicole)和弗朗西斯卡-巴蒂斯特利(Francesca Battistelli)等等。

同样,主流艺术家在宗教流派方面也有不俗的表现。Carrie Underwood 的 "Jesus Take the Wheel"(迄今已售出 230 万首歌曲)、Flyleaf 的 "All Around Me"(140 万首歌曲)和 Kanye West 的 "Jesus Walks"(140 万首歌曲)都在宗教和主流消费群体中产生了很好的反响。

复活节对家庭娱乐的影响

多年来,宗教题材的影视作品层出不穷。十年前,梅尔-吉布森(Mel Gibson)的《耶稣受难记》在商业上大受欢迎。即使在 10 年后的今天,其效果依然明显:仅今年一年,该片就售出了超过 10 万张影碟。今年 2 月和上个月,好莱坞分别推出了改编自圣经的《上帝之子》和《诺亚》,今年晚些时候和 2015 年初还计划推出更多宗教题材的电影。

虽然公司已将复活节商业化,但对许多美国人来说,复活节仍是一个宗教节日。过去几年中,许多消费者在节日前后的购买行为都反映了这种精神情感。2012 年,复活节前三到四周的宗教* DVD/Blu-ray 影片销售额增长了 34%;2013 年,复活节前三周的销售额增长了 61%,是前一年的两倍!然而,在 2013 年,历史频道获得艾美奖的《圣经》迷你剧也在复活节假期两天后上映,改变了宗教家庭娱乐的格局。受复活节假期的宗教情绪和新上映的《圣经》系列受欢迎程度的影响,宗教题材影片的销量在复活节假期前一周有所上升,并在复活节**后的七周内保持良好态势,总增幅高达 364%。不过,宗教题材的家庭娱乐产品也可以全年畅销:儿童喜闻乐见的《蔬菜故事》(Veggie Tales)系列于 20 世纪 90 年代问世,仅 2014 年的销量就超过了 20 万套。

购买圣经和宗教书籍

宗教也是图书出版商的大生意。尼尔森图书调查数据显示,2013 年购买的新书中有 14% 是宗教类图书。在这14%中,67%是《圣经》(其中25%是以数字格式购买的),其次是宗教非小说,占22%。然而,宗教类图书的消费者并不是一成不变的。2013 年,56% 的《圣经》购买者为男性,而基督教小说和非小说消费者则偏向女性(分别为 73% 和 60%)。宗教类图书的购买者也并非只有一个特定的年龄段:去年,76% 的《圣经》购买者年龄在 45 岁以下。

文脉

在娱乐方面,营销人员有机会将宗教内容纳入主流,反之亦然。除了传统的分销渠道外,通常还可以通过专业宗教零售商和宗教机构接触消费者。在音乐方面,我们看到那些希望开拓新受众的艺人会推出深受非核心粉丝欢迎的特色作品。同样,书籍和电影也可以全年推广,以吸引不同年龄段和性别的观众。

*尼尔森 Videoscan 的 CompWiz 搜索被用来根据相关关键词确定最热门的宗教标题。

**所研究的复活节促销期由截至 2013 年 3 月 24 日至 2013 年 5 月 19 日的几周销售额组成,而基线为截至 2013 年 1 月 6 日至 2013 年 6 月 23 日的几周。 

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