02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Sports et jeux

Divertissement spirituel : Le genre religieux dans le livre, le divertissement à domicile et la musique

5 minutes de lecture | Avril 2014

Pour de nombreux Américains qui terminent leurs célébrations de Pâques et de Pessah, les averses d'avril et les fleurs de mai ont une tonalité spirituelle. Les fêtes peuvent raviver l'intérêt des consommateurs pour des genres connexes - par exemple, les ventes de romans d'amour augmentent autour de la Saint-Valentin. Et les célébrations de ce printemps n'ont pas fait exception : la popularité - et les ventes - du genre religieux ont augmenté ce mois-ci. En étudiant la manière dont les consommateurs se connectent à ce genre - qu'il s'agisse de musique, d'émissions télévisées religieuses, de bibles ou de tout autre produit - pendant les fêtes et tout au long de l'année, les spécialistes du marketing peuvent identifier de nouvelles possibilités d'étendre la portée du contenu religieux et grand public.

CHANTANT LES LOUANGES DE CE GENRE

En 2013, plus de 10,3 millions de titres de musique chrétienne/gospel ont été vendus. Bien que ce chiffre soit faible par rapport au marché de la musique dans son ensemble (3,5 % des ventes totales d'albums), le genre est en bonne santé, avec des succès provenant d'artistes établis et de nouveaux talents. Et les ventes de certains titres de ce genre peuvent atteindre des niveaux comparables à ceux du classement des 200 meilleurs albums du Billboard. Par exemple, le palmarès du R&B chrétien comprend des artistes lauréats de GRAMMY comme la crooneuse gospel CeCe Winans (qui a vendu plus de 2 millions d'albums à ce jour) et le rappeur chrétien Lecrae (qui a vendu plus de 2,2 millions de titres à ce jour). Dans le hit-parade du rock chrétien, Casting Crowns, un groupe de pasteurs rockers récompensé par un GRAMMY, a vendu plus de 7 millions de titres et 3,3 millions de disques à ce jour. Ces artistes ont tous prospéré en restant fidèles à leurs racines religieuses et sans avoir l'intention de passer à des genres grand public - une décision qui est généralement prise pour obtenir plus de visibilité et de revenus.

Néanmoins, les artistes du genre musical chrétien/gospel peuvent également gagner des fans grand public. La chanson "Oceans (Where Feet May Fail)" du groupe de louange australien Hillsong United a récemment attiré l'attention du grand public en atteignant la 83e place du Billboard Hot 100 singles chart le 15 mars 2014. Et la semaine dernière, le groupe de rock chrétien MercyMe s'est hissé à la quatrième place du classement Billboard des 200 meilleurs albums avec son dernier album, Welcome to the New. Et ce ne sont que les derniers d'une longue série. Du rock au rap, de nombreux artistes de musique religieuse ont également réussi des crossovers et ont placé des chansons dans le classement des singles du Billboard Hot 100, notamment Skillet (dont l'album Awake s'est vendu à plus de 924 000 albums à ce jour), Switchfoot (dont l'attrait s'est manifesté très tôt avec The Beautiful Letdown, qui s'est vendu à plus de 2,2 millions d'albums depuis sa sortie), et les nouvelles chanteuses Britt Nicole et Francesca Battistelli, pour n'en citer que quelques-unes.

De même, les artistes grand public ont bien réussi dans le genre religieux. La chanson "Jesus Take the Wheel" de Carrie Underwood (2,3 millions de titres vendus à ce jour), "All Around Me" de Flyleaf (1,4 million de titres) et "Jesus Walks" de Kanye West (1,4 million de titres) ont tous trouvé un écho favorable auprès des groupes de consommateurs religieux et grand public.

L'IMPACT DE PÂQUES SUR LE DIVERTISSEMENT À DOMICILE

Au fil des ans, les thèmes religieux ont connu leur lot de représentations à travers l'objectif des caméras vidéo. Il y a dix ans, La Passion du Christ de Mel Gibson a été un énorme succès commercial. Même 10 ans plus tard, son effet est évident : le titre a vendu plus de 100 000 disques rien que cette année. Cette année, Hollywood a présenté les adaptations bibliques du Fils de Dieu en février et de Noé le mois dernier, et d'autres films d'inspiration religieuse devraient sortir plus tard cette année et au début de 2015.

Si les entreprises ont commercialisé Pâques, cette fête reste une célébration religieuse pour de nombreux Américains. Et bon nombre des achats effectués par les consommateurs autour de cette fête ces dernières années reflètent ce sentiment spirituel. En 2012, les ventes de titres DVD/Blu-ray religieux* ont augmenté de 34 % dans les trois à quatre semaines précédant Pâques, et en 2013, les ventes ont augmenté de 61 % dans les trois semaines précédant la fête, soit le double de l'augmentation de l'année précédente ! Cependant, 2013 a également vu la nouvelle sortie de la mini-série biblique de History Channel, primée aux Emmy Awards, deux jours après les vacances de Pâques, ce qui a changé le paysage du divertissement à domicile religieux. Inspirées par le sentiment religieux des vacances de Pâques et la popularité de la nouvelle série biblique, les ventes de titres religieux ont augmenté pendant la semaine précédant les vacances, puis sont restées positives pendant sept semaines après Pâques**, augmentant d'un total impressionnant de 364 %. Mais les thèmes religieux dans le divertissement à domicile peuvent aussi être populaires toute l'année : La série Veggie Tales, destinée aux enfants, qui a débuté dans les années 1990, s'est vendue à plus de 200 000 exemplaires rien qu'en 2014.

ACHAT DE BIBLE ET DE LIVRES RELIGIEUX

La religion est également un gros business pour les éditeurs de livres. Selon les données de l'enquête sur les livres de Nielsen, 14 pour cent des nouveaux livres achetés en 2013 étaient religieux. Sur ces 14 %, un étonnant 67 % étaient des bibles (dont 25 % ont été achetées en format numérique), suivies par les ouvrages non religieux avec un respectable 22 %. Cependant, il n'existe pas de profil unique pour le consommateur de livres religieux. En 2013, 56 % des acheteurs de Bible étaient des hommes, tandis que les consommateurs de fiction et de non-fiction chrétiennes étaient plutôt des femmes (73 % et 60 %, respectivement). Et les livres religieux ne sont pas non plus achetés par une seule tranche d'âge particulière : 76 % des acheteurs de Bible avaient moins de 45 ans l'année dernière.

LES LEÇONS DU GENRE

En matière de divertissement, les spécialistes du marketing ont la possibilité d'intégrer le contenu religieux dans le courant dominant et vice versa. Outre les canaux de distribution traditionnels, il est souvent possible d'atteindre les consommateurs par le biais de détaillants et de ministères religieux spécialisés. Dans le domaine de la musique, nous voyons des artistes désireux de conquérir de nouveaux publics sortir des titres spécialisés qui sont bien accueillis par les fans secondaires. De même, les livres et les films peuvent faire l'objet d'une promotion tout au long de l'année pour attirer des groupes d'âge et des sexes différents.

*La recherche CompWiz de Nielsen Videoscan a été utilisée pour identifier les principaux titres religieux à partir de mots-clés pertinents.

**La période de levée de Pâques étudiée est composée des ventes des semaines se terminant le 24 mars 2013 au 19 mai 2013 sur une base de référence des semaines se terminant le 6 janvier 2013 au 23 juin 2013. 

Tags associés :

Poursuivre la recherche d'informations similaires

Nos produits peuvent vous aider, vous et votre entreprise

  • Vue des consommateurs et des médias

    Accédez à des études de consommation syndiquées et personnalisées qui vous aideront à définir une marque, une publicité et un marketing réussis....

  • NCSolutions

    Maximiser l'efficacité de la publicité des produits de grande consommation grâce aux données afin de mieux segmenter, d'optimiser et d'obtenir des résultats basés sur les ventes.