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모바일로 키위 연결 유지

2분 읽기 | 토니 보이트, 뉴질랜드 리서치 디렉터 | 2016년 1월
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15세 이상의 뉴질랜드인 310만 명이 일주일에 평균 14시간 동안 온라인에 접속합니다. 이는 일주일에 근무일 이틀에 해당하는 시간입니다!

지난 한 해 동안 집과 직장에서 인터넷을 사용하는 총 시간은 일주일에 평균 23분 증가했습니다. 또한 뉴질랜드인의 70%가 모바일 연결 기기를 소유하고 있어 '다른' 장소에서 인터넷에 접속하는 시간이 35분 증가했습니다.

뉴질랜드 온라인 인구의 약 3분의 2가 매주 스마트폰을 통해 디지털 콘텐츠에 접속하고, 4분의 1 이상이 태블릿 기기를 통해 온라인에 접속합니다.

다양한 플랫폼, 스크린, 디바이스에서 15세 이상 뉴질랜드인의 인터넷 사용 행태를 조사한 첫 번째 닐슨 뉴질랜드 커넥트 소비자 보고서에 따르면, 5명 중 거의 2명이 매주 최소 3개의 디바이스를 사용하는 것으로 나타났습니다. 

디지털 접점이 증가함에 따라, 성공적인 브랜드 콘텐츠와 경험은 그 어느 때보다 많은 사람들에게 하루 중 다양한 시점에 도달할 수 있게 되었습니다. 브랜드는 이제 연결된 뉴질랜드 소비자들에게 정확한 순간에 정확한 메시지를 전달할 수 있는 더 많은 기회를 얻게 되었습니다. 예를 들어, 모바일은 뉴질랜드 사람들이 아침에 가장 먼저 인터넷에 접속할 때 사용하는 기기이므로 이 시간대에 주요 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

물론 소셜 미디어는 현대 디지털 경험의 중요한 원동력입니다.

뉴질랜드인 10명 중 거의 9명이 소셜 미디어를 사용하며, 4분의 3은 매달 Facebook을 사용합니다. 데스크톱/노트북이 여전히 가장 많이 사용되는 디바이스이지만, 모바일과 앱 사용이 점점 더 보편화되고 있으며, 매달 Facebook 방문자의 절반 이상이 스마트폰 앱을 통해, 5명 중 2명 이상이 트위터를 통해 접속하고 있습니다.

뉴질랜드 사람들은 소셜 미디어 외에 주로 스마트폰을 사용하여 날씨 정보와 뉴스 업데이트를 확인합니다. 짧은 형식의 동영상 클립도 높은 순위를 차지했으며, 1/4 이상이 제품 및 서비스를 검색하고 음악이나 디지털 라디오를 청취합니다.

뉴질랜드인들의 디지털 미디어 참여가 증가하면서 마케터에게는 많은 기회가 열렸지만, 광고주, 미디어 소유자, 콘텐츠 제공업체 등 다양한 업계 참여자들에게는 몇 가지 독특한 과제가 생겼습니다. 새로운 접점이 많아지면서 기회는 점점 더 커지고 있습니다. 또한 이러한 디바이스의 이동성은 다양한 장소와 상황에서 온라인 미디어 액세스를 용이하게 하여 브랜드가 적시에, 적절한 장소에서, 적절한 메시지로 소비자와 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

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