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キウイをつなぐモバイル

2分で読む|トニー・ボイト(NZリサーチ・ディレクター)|2016年1月
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15歳以上のニュージーランド人310万人は、平均して1週間に14時間オンラインを利用している。これは週に2労働日に相当する!

自宅や職場からインターネットを利用する時間は、過去1年間で1週間平均23分増加した。また、ニュージーランド人の70%がモバイル接続デバイスを所有しているため、「その他の」場所からのアクセス時間は35分増加している。

NZのオンライン人口の3分の2近くが毎週スマートフォンからデジタルコンテンツにアクセスし、4分の1以上がタブレット端末からオンラインにアクセスしている。

ニールセン・ニュージーランダー・コネクト・コンシューマー・レポートの第1回によると、15歳以上のニュージーランド人のコネクテッド行動を様々なプラットフォーム、スクリーン、デバイスで調査した結果、5人に2人近くが毎週少なくとも3つのデバイスを使用していることがわかった。 

デジタル・タッチポイントの増加により、成功したブランド・コンテンツや体験は、1日のさまざまな場面で、これまで以上に多くの人々に届くようになった。ブランドは今、つながりのあるニュージーランドの消費者に、的確なタイミングで的確なメッセージを届ける機会をより多く与えられている。例えば、ニュージーランド人が朝一番にインターネットにアクセスする最初のデバイスは携帯電話である。

ソーシャルメディアはもちろん、現代のデジタル体験の重要な原動力である。

ニュージーランドでは10人に9人がソーシャルメディアを利用しており、4分の3が毎月Facebookを利用している。この活動に使用するデバイスは、依然としてデスクトップ/ノートパソコンが主流だが、モバイルとアプリの利用はますます普及しており、毎月のFacebook訪問者の半数以上がスマートフォンアプリからアクセスし、Twitterでは5人に2人以上が利用している。

ソーシャルメディア以外では、ニュージーランド人は主に天気予報やニュースの更新にスマートフォンを利用している。短編のビデオクリップも上位を占め、4分の1以上が製品やサービスのリサーチ、音楽やデジタルラジオを聴いている。

ニュージーランド人によるデジタルメディア・エンゲージメントの台頭は、マーケティング担当者に多くの門戸を開くと同時に、広告主、メディア所有者、コンテンツ・プロバイダーなど、さまざまな業界関係者にユニークな課題を突きつけている。多くの新しいタッチポイントが登場したことで、チャンスはますます広がっている。さらに、これらのデバイスの可動性により、さまざまな場所や状況でのオンラインメディアへのアクセスが容易になり、ブランドは適切なタイミングで、適切な場所で、適切なメッセージとともに消費者と関わる機会を得ることができる。

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